obserwuj mnie!

snapchat
This error message is only visible to WordPress admins

Error: API requests are being delayed. New posts will not be retrieved.

There may be an issue with the Instagram access token that you are using. Your server might also be unable to connect to Instagram at this time.

Error: API requests are being delayed for this account. New posts will not be retrieved.

There may be an issue with the Instagram access token that you are using. Your server might also be unable to connect to Instagram at this time.

Error: No posts found.

Make sure this account has posts available on instagram.com.

Click here to troubleshoot

  • Home
  • /
  • Marketing
  • /
  • Chcemy być autentyczni – jak wykorzystuje to reklama?

Chcemy być autentyczni – jak wykorzystuje to reklama?

Mamy dość ciągłej presji bycia perfekcyjnym. Nie chcemy ślepo podążać za wzorcami piękna przedstawianymi nam w mediach, nie mamy ochoty dostosowywać się do tego, czego wymagają od nas inni. Chcemy być po prostu autentyczni. Jak sprytnie wykorzystują to marki w komunikatach marketingowych?

Powiedzmy sobie szczerze. Coraz częściej mamy dość dążenia do bycia idealnym we wszystkim co robimy. Chcemy być sobą, tacy jakimi jesteśmy – ze wszystkimi swoimi wadami i niedoskonałościami. Jest to „trend”, który towarzyszy nam w komunikacji (także tej marketingowej) od dłuższego czasu. Świetnym przykładem jest tutaj popularność fanpage’a „Chujowa Pani domu” , którego użytkowniczki pokochały, ponieważ pokazuje często autentyczne sytuacje z ich nie-idealnego życia. Takich głosów mówiących wprost o przełamywaniu z góry określonych ról społecznych i stereotypów jest coraz więcej. Jak wpływają one na reklamę?

Bądź sobą i… kupuj nasz produkt

Coraz chętniej marki w swoich kampaniach reklamowych komunikują kontrę przeciwko z góry ustalonym normom. Dlaczego? Łamiąc stereotypy chcą zaskarbić sobie buntownicze serca swoich odbiorców. Marketerzy zauważyli, że młode pokolenie ma dość dążenia do lansowanej przez media doskonałości i zaczynają serwować im bardziej „autentyczne” komunikaty, które chętniej konsumują.

Na początku ten trend znalazł zastosowanie w komunikacji beauty (np. kampanie Dove – każda kobieta jest piękna), potem w modzie (np. wykorzystywanie bardzo charakterystycznych modeli), aby finalnie rozprzestrzenić się na inne kategorie.

Przygotowałem dla Was przykłady kliku kampanii, które właśnie swoją komunikacją nawiązują do autentyczności i buntu wobec z góry narzucanym wzorcom, normom, kanonami piękna etc.

Zobaczcie zresztą sami i inspirujcie się 😉

  • H&M
    Najnowszy spot reklamujący jesienną kolekcję. Marka pokazuje w nim różne oblicza kobiecości 😉

  • KENZO
    Marka przedstawia w nim historie dziewczyny, której wystawne bankiety i poprawna, nadęta atmosfera raczej nie przypada do gustu

  • Dove
    Marka konsekwentnie od kilku lat udowadnia, że każda kobieta jest piękna

  • Kampanie marek modowych z charakterystycznymi modelami (przykłady: Diesel – modelka Chantelle Brown z bielactwem i American Apparel – modelka w dojrzałym wieku)254d92e100000578-2937873-image-a-41_1422977266892
    original
  • Reebok
    Reebok w kampanii Be More Human wykorzystuje modeli, którzy podczas uprawiania sportu wyglądają naturalnie – są brudni, spoceni, odczuwają ból itp.rbk_brand_design_3
    maxresdefault
  • Organic Balance
    Marka Organic Balance w zabawny sposób pokazuje jak zazwyczaj wyglądają poranki kobiet

  • Always
    Marka już od ponad 2 lat w swojej akcji #LikeAGirl przełamuje stereotypy dotyczące kobiet

  • YouTube Music
    Na koniec dość kontrowersyjny spot YouTube’a (pojawiło się na jego temat sporo negatywnych komentarzy w sieci), który też wpisuje się w opisywany powyżej komunikacyjny trend

Dodaj komentarz