obserwuj mnie!

snapchat
  • Autumn is that you?  babielato tatry autumn sunday
  • Piwo to aktualnie szczyt naszych marze  tatry poland beer
  • Jesie w Tatrach Siema Giewont!  tatry giewont fall mountains
  • Zdjcie typu Hej jakbycie zapomnieli to tak wygldam a za
  • Czasami ma si ch na to niadanie o 13
  • Troch glutenu na wynos i mona lecie do pracy
  • Poniedziaek powinno zaczyna si od dobrego wywiadu i kawy
  • Protip jeeli wybrae si na zaoczna magisterk i skazany jeste
  • Kiedy 2 osoby JU a 3 jeszcze nie  Otwiera
  • Home
  • /
  • Marketing
  • /
  • Chcemy być autentyczni – jak wykorzystuje to reklama?

Chcemy być autentyczni – jak wykorzystuje to reklama?

Mamy dość ciągłej presji bycia perfekcyjnym. Nie chcemy ślepo podążać za wzorcami piękna przedstawianymi nam w mediach, nie mamy ochoty dostosowywać się do tego, czego wymagają od nas inni. Chcemy być po prostu autentyczni. Jak sprytnie wykorzystują to marki w komunikatach marketingowych?

Powiedzmy sobie szczerze. Coraz częściej mamy dość dążenia do bycia idealnym we wszystkim co robimy. Chcemy być sobą, tacy jakimi jesteśmy – ze wszystkimi swoimi wadami i niedoskonałościami. Jest to „trend”, który towarzyszy nam w komunikacji (także tej marketingowej) od dłuższego czasu. Świetnym przykładem jest tutaj popularność fanpage’a „Chujowa Pani domu” , którego użytkowniczki pokochały, ponieważ pokazuje często autentyczne sytuacje z ich nie-idealnego życia. Takich głosów mówiących wprost o przełamywaniu z góry określonych ról społecznych i stereotypów jest coraz więcej. Jak wpływają one na reklamę?

Bądź sobą i… kupuj nasz produkt

Coraz chętniej marki w swoich kampaniach reklamowych komunikują kontrę przeciwko z góry ustalonym normom. Dlaczego? Łamiąc stereotypy chcą zaskarbić sobie buntownicze serca swoich odbiorców. Marketerzy zauważyli, że młode pokolenie ma dość dążenia do lansowanej przez media doskonałości i zaczynają serwować im bardziej „autentyczne” komunikaty, które chętniej konsumują.

Na początku ten trend znalazł zastosowanie w komunikacji beauty (np. kampanie Dove – każda kobieta jest piękna), potem w modzie (np. wykorzystywanie bardzo charakterystycznych modeli), aby finalnie rozprzestrzenić się na inne kategorie.

Przygotowałem dla Was przykłady kliku kampanii, które właśnie swoją komunikacją nawiązują do autentyczności i buntu wobec z góry narzucanym wzorcom, normom, kanonami piękna etc.

Zobaczcie zresztą sami i inspirujcie się 😉

  • H&M
    Najnowszy spot reklamujący jesienną kolekcję. Marka pokazuje w nim różne oblicza kobiecości 😉

  • KENZO
    Marka przedstawia w nim historie dziewczyny, której wystawne bankiety i poprawna, nadęta atmosfera raczej nie przypada do gustu

  • Dove
    Marka konsekwentnie od kilku lat udowadnia, że każda kobieta jest piękna

  • Kampanie marek modowych z charakterystycznymi modelami (przykłady: Diesel – modelka Chantelle Brown z bielactwem i American Apparel – modelka w dojrzałym wieku)254d92e100000578-2937873-image-a-41_1422977266892
    original
  • Reebok
    Reebok w kampanii Be More Human wykorzystuje modeli, którzy podczas uprawiania sportu wyglądają naturalnie – są brudni, spoceni, odczuwają ból itp.rbk_brand_design_3
    maxresdefault
  • Organic Balance
    Marka Organic Balance w zabawny sposób pokazuje jak zazwyczaj wyglądają poranki kobiet

  • Always
    Marka już od ponad 2 lat w swojej akcji #LikeAGirl przełamuje stereotypy dotyczące kobiet

  • YouTube Music
    Na koniec dość kontrowersyjny spot YouTube’a (pojawiło się na jego temat sporo negatywnych komentarzy w sieci), który też wpisuje się w opisywany powyżej komunikacyjny trend

Dodaj komentarz