obserwuj mnie!

snapchat
  • Autumn is that you?  babielato tatry autumn sunday
  • Piwo to aktualnie szczyt naszych marze  tatry poland beer
  • Jesie w Tatrach Siema Giewont!  tatry giewont fall mountains
  • Zdjcie typu Hej jakbycie zapomnieli to tak wygldam a za
  • Czasami ma si ch na to niadanie o 13
  • Troch glutenu na wynos i mona lecie do pracy
  • Poniedziaek powinno zaczyna si od dobrego wywiadu i kawy
  • Protip jeeli wybrae si na zaoczna magisterk i skazany jeste
  • Kiedy 2 osoby JU a 3 jeszcze nie  Otwiera
  • Home
  • /
  • Marketing
  • /
  • Dlaczego nie powinieneś wrzucać swojego spotu na Facebooka i Instagrama?

Dlaczego nie powinieneś wrzucać swojego spotu na Facebooka i Instagrama?

Ty lub Twój klient wyprodukował spot do TV? Super! Tylko pod żadnym pozorem nie wrzucaj go teraz na Facebooka lub Instagrama! Przynajmniej nie przed przeformatowaniem…

Byłem świadkiem tego typu historii już wiele razy. Klient wyprodukował wysokobudżetowy spot do telewizji i teraz chce się nim wszędzie pochwalić. Dosłownie wszędzie. Dlatego bez chwili jakiegokolwiek namysłu emituje swoje małe arcydzieło nie tylko w telewizji, ale także… w social mediach. Oczywiście bez żadnej przeróbki, przeformatowania czy innego dostosowania materiału do specyfikacji Facebooka czy Instagrama. Jego 30-sekundowe dzieło ma świecić wszędzie i być wszędzie. Bez względu na to, czy taka forma pasuje do social mediowego touch pointu.

Na końcu tej historii okazuje się, że wrzucony spot na FB, nie odnosi spektakularnych wyników. Dlaczego? Użytkownik wchodzący na Facebooka z reguły nie ma czasu na oglądanie długiego spotu Twojej marki – albo złapiesz szybko jego uwagę i pokażesz mu, o co Ci chodzi w kilka sekund, albo nara, scrolluje feed dalej (z badań Facebooka wynika, że użytkownik poświęca średnio trochę ponad 1 sek. uwagi na post!). Do tego z mediów społecznościowych ludzie znacznie cześciej korzystają ze swoich telefonów, więc łatwiej zainteresować takich odbiorców wertykalnym formatem treści, a nie formą przystosowaną do TV…

Pomyśl o użytkowniku social mediów jak o człowieku, który spędza czas ze znajomymi. Interesuje się co u jego najbliższych, wchodzi z nimi w interakcje, dobrze się bawi i… nagle Ty pukasz do drzwi z zamiarem sprzedania mu odkurzacza. Jeżeli będziesz to robił w nudny, długi i nieangażujący sposób, to zamknie on przed Tobą drzwi, zanim zdążysz powiedzieć o produkcie coś więcej. Musisz go od razu czymś zainteresować, po czym przedstawić Twoją myśl lub ofertę krótko i turbo interesująco.

Ok, ale jak to zrobić? Jak dostosować Twoją produkcje do realiów panujących na Facebooku i Instagramie? Poniżej krótka lista, o której musisz pamiętać:

– Twoje wideo powinno trwać kilka sekund (no może czasem trochę dłużej, jeżeli masz naprawdę czym zainteresować odbiorców), a nie 30’ tak jak w Twoim spocie TV. Serio, w tak krótkim czasie da się przekazać naprawdę wiele i nie zanudzić wymagającego użytkownika social mediów! Zobaczysz to na przykładach poniżej.

Zrezygnuj z VO na rzecz copy i napisów na wideo. Zdecydowana większość odbiorców będzie oglądała Twoją prace bez dźwięku, więc wszystkie kluczowe informacje powinny się czytać same za pośrednictwem obrazu. Oczywiście możesz dodać jakąś muzykę, ale to bardziej dodatek niż must have.

Wideo musi trzymać pion. Dlaczego? Zdecydowana większość użytkowników mediów społecznościowych korzysta z nich ze swoich smartfonów. Sami tworzą wertykalny content i taki też najchętniej oglądają na swoich telefonach. Dlatego właśnie powinieneś przyciąć swój spot do takiej formy albo podczas nagrywania materiału, stworzyć treści pod mobile.

Miej pewność, że ludzie wiedzą, kto do nich mówi (branding) oraz jaką wiadomość chcesz im przekazać. Masz tylko kilka sekund – nie zmarnuj tego (Facebook rekomenduje, aby branding pojawił się w pierwszych 3 sekundach materiałów).

Przyciągnij szybko uwagę! Jeżeli w pierwszej sekundzie nie zaserwujesz czegoś odbiorcy, co może go zatrzymać na dłużej, to prawdopodobnie przescrolluje on Twoją reklamę. Czymś go zaskocz, wykorzystaj znaną twarz – wszystkie chwyty dozwolone (no, może bez przesady ;)).w

No dobra, a jak to wygląda w praktyce? Czas na trochę przykładów:

1. Beck’s

Jak przerobić długi, wizerunkowy spot tak, aby nadal był atrakcyjny i pasował do realiów panujących na FB? Tutaj dobry przykład:

Wersja na social media: https://bit.ly/2JXDWoF

2. Perła

Dobry przykład z naszego rynku, który pokazuje, że w kilka sekund można przekazać tę samą treść/punetę co w 30-sekundowym telewizyjnym spocie:

Wersja na social media: KLIKNIJ I OBEJRZYJ

3. Calvin Clain

A może by tak zrobić fajną karuzelę na Facebooku? Czemu nie! Fajny przykład przeformatowania spotu ATL’owego:

Wersja na social media: KLIKNIJ I OBEJRZYJ

4. Stouffer’s

Wersja na social media: KLIKNIJ I OBEJRZYJ

Mam nadzieje, że powyższe przykłady pomogą Wam w tworzeniu anagżujących treści w mediach spolecznościowych oraz będą Waszą kartą przetargową w dyskusji z klientem 🙂

Dodaj komentarz