obserwuj mnie!

snapchat
This error message is only visible to WordPress admins

Error: API requests are being delayed. New posts will not be retrieved.

There may be an issue with the Instagram access token that you are using. Your server might also be unable to connect to Instagram at this time.

Error: API requests are being delayed for this account. New posts will not be retrieved.

There may be an issue with the Instagram access token that you are using. Your server might also be unable to connect to Instagram at this time.

Error: No posts found.

Make sure this account has posts available on instagram.com.

Click here to troubleshoot

  • Home
  • /
  • Marketing
  • /
  • Dlaczego Twoja marka powinna zainteresować się podcastami?

Dlaczego Twoja marka powinna zainteresować się podcastami?

2020 był zdecydowaniem rokiem podcastów. Według danych Spotify stały się one w kraju nad Wisłą nawet o 300% chętniej słuchane niż w analogicznym okresie rok temu. Polska jednak nie jest osamotniona w tym trendzie, konsumpcja podcastów wzrosła w 2020 na całym świecie o 42%, a na świecie o aż 53%

Dlaczego stały się one tak popularne? Ma to związek z tym, że idealnie dopasowują się one do naszego dynamicznego tempa życia. Mamy coraz mniej czasu na czytanie i na oglądanie długich treści wideo na YouTubie, ale zawsze znajdziemy czas na posłuchanie czegoś w naszym MIĘDZYCZASIE.

Potwierdzają to badania – chętnie słuchamy podcastów podczas prac domowych (49%), podczas prowadzenia samochodu (22%), podczas uprawiania sportu (8%), a nawet podczas pracy (11%) ! Podsumowując, pokochaliśmy podcasty, ponieważ wpisują się one w nasz multitaskingowy rytm życia, pozwalając nadal w zbliżony sposób jak inne kanały dostarczać nam wiedzy czy po prostu rozrywki.

Ponadto, w ostatnich miesiącach podcasty powstawały jak grzyby po deszczu, więc obecnie każdy znajdzie coś dla siebie. Od tematyki edukacyjnej i specjalistyczną po lifestylową oraz komediową. Najpopularniejsze kategorie tematyczne w 2020 roku to: społeczeństwo & kultura, biznes, komedia, zdrowie oraz wiadomości & polityka.

Co podcasty mogą dać Twojej marce?

Podcasty mają jeszcze jedną cechę, która sprawiła, że ostatnio oszaleliśmy na ich punkcie – są bardzo intymnym i bezpośrednim medium. Słuchając treści podcasterów, którzy opowiadają nam historie lub przekazują swoje przemyślenia, czujemy się podobne jak podczas rozmowy ze znaną nam osobą. Dodajmy do tego, że podcasty nie są tak idealnie “przeformatowanie” jak na innych kanałach – tu każda dygresja lub przejęzyczenie zamienione w żart, tworzy jeszcze większe wrażenie autentyczności przekazu i pomaga budować angażującą relację z odbiorcą. Jako ludzie kochamy słuchać historii, które wpływają na naszą wyobraźnię, a podcasty odpowiadają idealnie na tę potrzebę.

To wszystko sprawia, że słuchowiska zdobywają coraz większą rzeszę fanów oraz pomagają nawiązywać jeszcze głębsze relacje z odbiorcami, dlatego też stały się one ważnym kanałem komunikacji dla marek.

W jaki sposób możesz wykorzystać podcasty do działań reklamowych?

  • Branded podcast – Jeżeli w strategii komunikacji Twojej marki wpisane są takie wartości jak przekazywanie wiedzy czy edukacja, śmiało możesz myśleć o stworzeniu podcastu swojej marki. Jego forma może być dowolna – od wywiadów, podczas których będą poruszane tematy związane z Twoją marką (lub jej działalnością) – tutaj świetny przykład podcastu od Showroomu “Dziewczyny z sąsiedztwa” – po edukacyjne szkolenia oraz wykłady (tutaj przykład podcastu “Rozmowy Facebooka”).
  • Współpraca z podcasterem – Nie każda marka powinna mieć swój podcast, ale każda już powinna poważnie przemyśleć współpracę z podcastem. Marka z dobrze określoną strategią komunikacji jest “o czymś”, więc śmiało może związać się z twórcą docierającym do jej grupy docelowej i stworzyć z nim odcinek. Podczas trwania epizodu podcaster może sprytnie przemycić wartości marki oraz opowiedzieć więcej o samym produkcie. Tutaj przykładem jest np. współpraca Okuniewskiej z Netflixem oraz marką Your Kaya.
  • Reklama podczas trwania podcastu – Swoją audio reklamę marki mogą również umieszczać w wyznaczonym przez autor fragmencie podcastu, jako niezależny byt oraz często niezwiązany z tematyką odcinka. Przykładem jest tutaj podcast “The Daily” od NYT, podczas którego w połowie trwania odcinka zawsze minuta poświęcona jest treściom reklamowym. Umieszczenie reklamy nawet w połowie lub pod koniec odcinka podcastu nie jest taką złą opcją, ponieważ badania wskazują, że aż 80% odbiorców odsłuchuje całego podcastu.

Dlatego, jeżeli masz pomysł, jak Twoja marka mogłaby zaistnieć w podcastowej przestrzeni – nie bój się! Nielsen w swoich raportach przyznaje, że reklamy w podcastach znacząco wpływają na brand awareness!

Podcast – jako sposób budowania personal brandu

Posiadanie swojego własnego podcastu to też świetny sposób na budowanie swojej marki osobistej, zwłaszcza jeżeli chcesz pozycjonować się jako specjalista w danej branży (albo po prostu masz pomysł na angażującą tematykę & dar do opowiadania historii).

Wydaje mi się również, że rynek podcastów w Polsce nadal się nie nasycił, dlatego o wiele łatwiej wybić się w tym kanale niż np. na YouTubie. Jeżeli masz dobry pomysł i duża samozaparcia (nagrywanie podcastów nie jest takie łatwe, jak może się wydawać) to rekomenduję Ci zacząć coś nagrywać i dzielić się tym z odbiorcami.

Na start (oprócz pomysłu i mikrofonu) potrzebny Ci będzie miejsce (hosting) Twoich podcastów, które automatycznie ulokują też je na popularnych serwisach streamujących takich jak Spotify, Apple Podcasts czy Google Podcast.

Sam korzystam ze strony www.spreaker.com, na której w bardzo prosty i intuicyjny sposób będziecie mogli stworzyć swój podcast (stworzyć jego opis, cover itd.) oraz umieszczać go z poziomu tej strony na wszystkie popularne platformy.

Co ważne, Spreaker jest darmowy (jego podstawowa wersja z pewnymi ograniczeniami), więc możecie śmiało sprawdzić się w roli podcasterów, a jeżeli Wasza kariera się rozwinie – wykupić subskrypcje 🙂

Co do montażu, mi osobiście najlepiej odcinki montuje się w Adobe Audition. Oczywiście programów do obróbki dźwięków jest masa, więc wybór ostatecznie zależy od Ciebie. Jeżeli jednak również chcesz spróbować sił w Audition, polecam Ci ten poradnik – dzięki niemu nauczyłem się poprawiać jakość moich podcastów.

Podcast o Internecie

Oczywiście na koniec tego wpisu chciałbym Wam polecić mój podcast “o Internecie”, w którym poruszam tematykę związana z mediami społecznościowymi oraz marketingiem. Będzie mi turbo miło, jeżeli posłuchacie mnie na Spotify lub Apple Podcasts!

Dodaj komentarz