obserwuj mnie!

snapchat
This error message is only visible to WordPress admins
This endpoint has been retired

Error: No posts found.

Make sure this account has posts available on instagram.com.

Click here to troubleshoot

Instagram w 2020 roku – trendy & zmiany

Jakie trendy będą kształtować Instagrama w 2020 roku? Na co warto zwrócić uwagę, planując swoją strategię komunikacji na IG w nadchodzącym roku?

2020 rok zbliża się wielkimi krokami, dlatego postanowiłem zebrać w jednym wpisie wszystkie komunikacyjne trendy, które będą kształtować Instagrama (ale również social media ogólnie) w nadchodzącym roku!

Taki zbiór pomoże Wam lepiej zaplanować obecność waszej marki na Instagramie w nadchodzących miesiącach oraz pomóc w doborze influencerów w przyszłorocznych kampaniach 😉

1. Autentyczność, autentyczność, autentyczność

W 2019 roku zdążyłem napisać już kilka wpisów o tym, jak “autentyczność” zaczyna być najbardziej pożądaną cechą na Instagramie (np. tu). Dzieje się tak, ponieważ użytkownicy mają dość perfekcyjnie-nierealnego lifestyle’u serwowanego przez większość influencerów.

Trend na autentyczne treści nabiera na sile i będzie jeszcze większy w 2020. Konta (influencerzy oraz marki), które pokażą więcej prawdziwych, realnych emocji i sytuacji (również tych “nieinstagramowych”!) zyskają w oczach obiorców.

Dlatego, jeżeli chcesz w nadchodzącym roku zbudować silniejsze więzi ze swoją społecznością, które przełożą się na większe zaangażowanie na twoim koncie (również Twojej marki!), pokazuj na swoim profilu całą gamę emocji. Zwycięstwa i porażki, momenty pełne radości i takie, w których zmagasz się z trudnościami. Dzięki temu twój content będzie bardziej ludzki, autentyczny i bliższy odbiorcom. Po prostu bycie idealnym cyborgiem w 2020 będzie passe 😉

Przykładów influencerów otwierających się przed swoimi odbiorcami i pokazują mniej “instagramowe” momenty swojego życia jest wiele (podaruje sobie wstawianie tu screenów osób, które się uzewnętrzniają, ale odwiedźcie sobie bardzo szczere konta np. @lewogram lub @tu_okuniewska).

Myślę też, że coraz więcej marek (zwłaszcza tych lokalnych) będzie kusiło się na takie mniej-idealne prowadzenie konta wraz z serwowaniem storytellingu – opowiadaniem o tym jak prowadzą swój biznes i zmagają się z misją swojej marki. Instagram jest przesycony idealnością, dlatego to ciekawa strategia na wybicie się z tłumu.

2. Słowa ważniejsze niż zdjęcia

Instagram to platforma gdzie z założenia pierwsze skrzypce grają zdjęcia i filmy. Jednak od pewnego czasu coś zaczyna się zmieniać. Coraz ważniejsze na Instagramie zaczynają być opisy.

Trend ten widać doskonale po tym, jak coraz więcej influencerów zmieniło swoją strategię postowania (najpierw opis, później zdjęcie). Zdjęcia zaczynają być po prostu dodatkiem do ich dłuższej merytorycznej wypowiedzi w jakiejś sprawie. Nie odwrotnie (w innym wypadku często kończy się to mało sensownym zdaniem lub emotikonami – a po co coś postować skoro nie wiesz, co chcesz tym postem przekazać?).

Instagram dla wielu twórców staje się takim mini-blogiem, w którym dzielą się przemyślanymi treściami związanymi z ich profesją, pasją lub życiem. Efekt? O wiele większe zaangażowanie odbiorców w te treści (komentarze – które są bardzo istotne w czasach gdy znika liczba polubień!). Bardziej rozbudowane treści dają większe pole do dyskusji i pogłębienia tematu (poniżej przykłady od @minimaliving oraz @olkakazmierczak).

Co więcej, badania tylko potwierdzają, że dłuższe opisy zwiększają zaangażowanie pod postami. Instagram promuje treści, w których użytkownicy prowadzą merytoryczną, wartościową dyskusję:

Oczywiście nie namawiam was do pisania długich elaboratów pod swoimi postami. Trzeba znaleźć złoty środek – nie pisać za dużo na siłę. Pamiętajcie też, że żyjemy w czasach attention economy, dlatego jeżeli wasze treści nie będą ciekawe (a to podstawa, jeżeli chcecie rosnąć!), to tym bardziej nikt nie będzie czytał długich opisów.

Trend też oczywiście przejmują już marki, które oprócz pięknych zdjęć i filmów, postują dłuższe treści, w których opowiadają m.in. o misji marki – przykład Bolt Polska:

3. Zdjęcia na feedzie? Sooo last year!

Pamiętacie te czasy, kiedy jedyną twórczą aktywnością na Instagramie było postowanie zdjęć? No tak, czasy się zmieniły. A zmieniły się głównie poprzez wprowadzenie Insta Stories, które obecnie swoją popularnością prześcigają stare dobre posty na feedzie (a proces “wycofywania” lajków tylko działa na korzyść tego pierwszego placementu).

Otóż od pewnego czasu systematycznie spada liczba postów, jakie użytkownicy wrzucają na platfromę. Potwierdzają to badania.

Dlaczego tak się dzieje?

Po pierwsze, zrobienie estetycznego zdjęcia pasującego do gridu/siatki wymaga od twórcy sporo wysiłku. Potem dochodzi jeszcze stres z tym jak tą treść przyjmie ich społeczność. O wiele łatwiej i swobodniej do codziennej komunikacji używać Insta Stories. Dlatego też narysowała się taka niewidzialna granica – na feedzie twórcy postują rzadziej wyłuskane, dopracowane zdjęcia, a do codziennej komunikacji z odbiorcami wykorzystują Insta Stories.

Trend na wrzucanie coraz mniejszej ilości zdjęć na główną wzmocni tylko fakt, że Instagram w 2020 ukryje liczbę lajków już wszystkim użytkownikom. Co pewnie zniechęci część użytkowników do częstego postowania.

Podsumowując – 2020 rok będzie rokiem budowania zaangażowanej społeczności – a taką społeczność łatwiej buduje się na Insta stories. Tam gdzie kontakt jest bardziej bezpośredni 
i… luźniejszy 😉

4. Przesyt influencerów – słupów reklamowych

W 2020 roku influencer marketing będzie nadal grał istotną rolę w komunikacji marek na platformie (jeżeli nie najważniejszą w branży beauty&lifestyle).

Jednak w przyszłym roku będziemy obserwować coraz większe przenoszenie budżetów marketingowych na działania z micro-influencerami. Dlaczego? Ponieważ są oni bardziej autentyczni & mniej skomercjonalizowani dla swojej społeczności vs wielkie konta.

A ponadto, łatwiej im przychodzi stworzenie ze swoimi odbiorcami wartościowych relacji, co potwierdzają badania – konta micro-influecerów cieszą się większym zaangażowaniem:

Bardzo ważną kwestią, coraz częściej dyskutowaną w “erze autentyczności” na Instagramie będzie przesyt twórców, którzy traktują swoje konto jak słup reklamowy. Już teraz na polskim rynku jest wiele kont, na których codziennie pojawiają się sponsorowane treści – czasem lepiej zrealizowane, a czasami tak… że aż oczy bolą 😉

Od takich sztucznych kont sprzedających tylko i wyłączne produkty w każdym insta stories/poście będą się odwracać powoli odbiorcy, a marketerzy postarają się selektywnie wybierać konta do swoich kampanii, aby ustrzec się takich “twórców”. Preferowane będą długookresowe współprace na wyłączność z mniej skomercjonalizowanymi kontami, które pasują do ich wartości marki.

5. Instagram jako główny e-commercowy kanał Twojego biznesu

Co miesiąc 130 milionów użytkowników korzysta ze wbudowanej funkcji e-commercowej na Instagramie, w celu dowiedzenia się więcej o produkcie widzianym w poście lub zakupienia go.

Instagram stał się idealnym miejscem dla marek – mogą one prezentować swoje produkty w angażujący sposób, opowiadać o swojej marce i jej wartościach, a na końcu sprzedawać swoje wyroby. Znam osobiście wiele marek, które bardzo dużą część swojej sprzedaży robią głównie poprzez tagowanie produktów na postach oraz na Insta Stories.

W 2020 roku kupowanie na Instagramie będzie jeszcze bardziej popularne, dzięki wprowadzeniu przez Instagram opcji kupowania produktu BEZPOŚREDNIO z platformy (bez zmuszenia użytkownika do wychodzenia z aplikacji). Jeszcze bardziej usprawni to proces kupowania produktów, zwłaszcza tych od mniejszych marek, gdyż użytkownik będzie miał pewność, że sprzedawca jest zweryfikowanym partnerem Instagrama.

Podsumowując – Instagram będzie w przyszłym roku jedną z najważniejszych platform e-commercowych na świecie.

6. Filtry na Insta Stories – boom na nie dopiero się zacznie

Prawdziwa moda na filtry na Insta Stories dopiero przed nami. Już teraz użytkownicy mogą za darmo używać filtrów do złudzenia przypominających najlepsze presety z VSCO, a kreatywność niektórych nie zna końca – dlatego ciekawych filtrów (również tych wykorzystujących technologię AR!) przybywa.

Dlatego w 2020 roku użytkownicy zmienią podstawowe filtry Paris czy Oslo na bardziej wyrafinowane filtry dostępne w bibliotece IG.

Ponadto, coraz więcej marek i influencerów zaczęło tworzyć swoje własne autorskie filtry – jest to nowy idealny touchpoint do promocji swojego brandu. Dlatego też warto uwzględnić stworzenie własnych filtrów poświęconych marce w nadchodzącym roku i podzielenie się nimi z odbiorcami.

Przyszłość Instagrama w 2020 roku

Instagram stara się cały czas zmieniać i dostosowywać do potrzeb swoich użytkowników m.in. tworząc nowe funkcjonalności, które pomagają twórcą kreatywnie się wyrażać. Jednak robi to też, gdyż czuje już na swoich plecach oddech nowego wielkiego gracza na rynku – Tik Toka.

W 2019 Tik Tok stał się szalenie popularny. Dlaczego? Bo dał on dużo narzędzi twórcom do tworzenia kreatywnych treści, posiada algorytm, który promuje ich twórczość, a przede wszystkim… jest mniej SZTYWNĄ platformą niż Instagram. Dlatego Tik Tok nadal w 2020 roku będzie walczył z Instagramem o atencje młodych użytkowników. Na razie Instagram nie ma się czego obawiać, ale strategia walki znanej z potyczki Insta vs Snapchat (czyli skopiowanie wszystkich funkcjonalności platformy) może tutaj nie zadziałać 😉

Wam radzę w 2020 roku zainteresować się również innymi platformami niż Instagram i włączenia ich do strategii komunikacji. Tik Tok może być właśnie taką ciekawą opcją.

Dodaj komentarz