obserwuj mnie!

snapchat
  • Dobra jednak fajnie jest mie biuro na oliborzu  zielonyzoliborz
  • Nowy wpis o Islandii na BRYKSit Jak przygotowa si do
  • Poranek na Offie   d zawsze spoko na weekend!
  • Tak e tego moj najwiksza mioci jest jedzenie  takzetego
  • Zabraem fajne laski na kolacje  sledz nawrotek spring warsaw
  • WIOSNA  WARSZAWA warsaw spring sunset lovemycity
  • SUNDAY VIBES  niedzielka oysters friends sunday warsaw
  • sledz535 PRZECIE TE ADNIE WYSZA WSTAWIAMY perfectpic mamyto reunion
  • DOBRA To ju ostatnie zdjcie z nadzwyczajnie sonecznej Islandii

Jak zrobić kampanię na musical.ly?

Chcesz sprawić, aby Twój produkt był fajny dla nastolatków? Twoją grupą docelową w kampanii jest Generacja Z? Jeśli tak, musisz zainteresować się musicaly.ly!

Na pewno wiesz, albo przynajmniej słyszałeś o tym kanale social media. musical.ly światło dziennie ujrzało w 2014 roku, jako platforma, która pomagała tworzyć nastolatkom zabawne filmiki, w których lip-syncowali popularne piosenki (udawali, że je wykonują, poruszając przy tym ustami – tak, musiałem to napisać ;)).

Szybko zaczęła zdobywać popularność, głównie w grupie wiekowej 13-24. Aktualnie posiada pokaźną liczbę 200 milionów aktywnych użytkowników (z czego 75% to kobiety!), którzy codziennie publikują na swoich profilach łącznie 11 milionów filmów (czyli są mega aktywni). Liczby mówią same za siebie – jeżeli planujesz działania marketingowe do młodej grupy odbiorców, musical.ly jest dla Ciebie idealnym touchpointem.

Swoją drogą, pamiętacie reklamę Mountain Dew i Doritos na Super Bowl? Doskonale widać, że te marki wykorzystują trend lip-syncu, tak bardzo dobrze znanego w ich grupie docelowej.

 

No dobra, ale jak jest w Polsce?

Ostatnio scrollowałem sobie swojego Facebooka i natrafiłem na taki post mojego znajomego:

Kompleksiaraxx na musical.ly zebrała na swoim koncie prawie 2,3 mln obserwatorów! Ma 2x więcej fanów niż np. polskie królowe Instagrama – Littlemooonster96 czy Maffashion! Nieźle co? Co więcej, nie jest ona odosobnionym przypadkiem – polskich kont z dużymi zasięgami jest więcej.

Wielu polskich nastoletnich twórców jest popularnych na musical.ly i ma (jak na polskie warunki) kosmiczne zasięgi. Oczywiście ich obserwatorami w większości nie są Polacy. W ogóle warto tu wspomnieć, że platforma w ogóle nie ujawnia ilości aktywnych użytkowników z naszego kraju.

Skąd więc tak duże zasięgi polskich użytkowników? Otóż na musical.ly, ze względu na swoją specyfikę, nie istnieją prawie żadne bariery językowe. Młodzi Polacy tworzą treści lip-syncowe, które są atrakcyjne tak samo dla lokalnych odbiorców jak i zagranicznych.

Jest to bardzo ważna informacja dla Ciebie, jeżeli planujesz działania marketingowe. Trudno będzie Ci stargtować kampanię tylko na polskich użytkowników. Miej tego świadomość! A skoro już o reklamie…

Jak zrobić kampanie na musical.ly?

W jaki sposób promować brand na tej platformie? Oczywiście poprzez influence marketing. Jeżeli chcesz, aby Twój produkt zdobył atencje nastoletnich konsumentek (takie kategorie marek jak kosmetyczne, modowe czy FMCG), to najlepszym sposobem będzie zaangażowanie twórców na musical.ly. Niech tworzą oni content na temat Twojego brandu.

Jeżeli już zdecydujesz się na wykorzystanie tej platformy, to masz dwie możliwości pozyskania infleuncerów do współpracy. Jedna z nich, ta prostsza, to własnoręczne znalezienie pasujących do Twojej kampanii twórców, skontaktowanie się z nimi i zbriefowanie ich na treści wideo jakie mają wykonać oraz jak mają wyeksponować w nich Twoją markę.

Inna droga to stworzenie specjalnego challenge’u (zadania dla użytkowników) i promowanie go poprzez współpracę z twórcami oraz partnerstwo musical.ly. Takie tematyczne zadania są bardzo fajnym urozmaiceniem/funkcją na tym kanale SoMe, które angażuje użytkowników do tworzenia kreatywnych treści.

Przykład brandowanego challenge’u? Ciekawą kampanię przeprowadziła niemiecka marka dezodorantów 8×4 od Beiersdorfu. Razem z 5 popularnymi influecerkami, stworzyła zadanie #SprayandPlayChallenge, które miało promować 5 nowych zapachów. Wykorzystano tu chwytliwe nazwy produktów jak flaming czy jednorożec. Każda z influencerek przedstawiała 1 produkt (np. tego Flaminga), a potem prosiła swoich fanów do wykonania zadania pt. “zatańcz jak flaming” i tym samym dołączeniem do jej drużyny.

Akcja okazała się sporym sukcesem dzięki dobremu doborowi kanału do targetu marki (musical.ly) i kreatywnemu zadaniu, który zaangażował odbiorców w świat marki.

Ale musical.ly to nie tylko lyp-sync!

Rozmawiając o formach aktywności, jakie Twoja marka może wykorzystać na muscial.ly, warto wspomnieć, że ta platforma nie zamyka się tylko na lyp-sync. Ten kanał jest również świetnym miejscem do tworzenia contentu komediowego czy różnorodnych tutoriali oraz DIY’ów. Serio, wejdźcie na platformę i sami zobaczcie. Użytkownicy zaczęli traktować ten kanał prawie tak samo Instagrama czy Facebooka.

Co więcej, coraz więcej tytułów dedykowanych nastolatkom wchodzi na musical.ly i zaczyna tam tworzyć unikalne treści. Z ciekawszych przykładów warto wspomnieć o magazynie Seventeen, który na swoim kanale prezentuje m.in. modowe i make-up’owe tutoriale.

Musical.ly to naprawdę platforma z dużym potencjałem. Przemyśl to, w jaki sposób może być tam obecna Twoja marka. Możesz stworzyć tu kampanie z influencerem, który w kreatywny sposób przedstawi Twój produkt, albo sam zacząć tworzyć dedykowane treści wideo. Masz do dyspozycji kilkusekundowy format, a to czy wykorzystasz go do lyp-sync’u, tutorialu czy innej prezentacji swojego produktu, zależy już tylko od Ciebie.

Dodaj komentarz