obserwuj mnie!

snapchat
This error message is only visible to WordPress admins

Error: API requests are being delayed. New posts will not be retrieved.

There may be an issue with the Instagram access token that you are using. Your server might also be unable to connect to Instagram at this time.

Error: API requests are being delayed for this account. New posts will not be retrieved.

There may be an issue with the Instagram access token that you are using. Your server might also be unable to connect to Instagram at this time.

Error: No posts found.

Make sure this account has posts available on instagram.com.

Click here to troubleshoot

Marketing na TikToku

2020 zdecydowanie należy do TikToka – stał się on jedną z najważniejszych platform social media. Jak działa jego algorytm? Jak wykorzystać go w działaniach marketingowych?

Bez wątpienia TikTok przeżywa teraz swoje 5 minut. Ludzie na całym świecie zamknięci w swoich 4 kątach zaczęli masowo tworzyć krótkie filmiki na tej platformie. Nic dziwnego. Trudno w czasach kwarantanny nadal tworzyć piękne, wysublimowane treści na Instagrama. Na TikToku liczy się humor i dobra zabawa, dlatego w tych ponurych czasach tyle zyskuje.

Potwierdzają to badania. W marcu TikTok odnotowywał co tydzień 20% wzrost pobrań! W wyniku tego z TikToka korzysta już 800 mln aktywnych użytkowników. Z czego średnio użytkownik spędza na nim dziennie aż 52 minuty, co pokazuje, że jest to niesamowicie angażująca i uzależniająca platforma.

TikTok się zmienił – widzą to wszyscy

Pamiętacie jak jeszcze 2-3 lata temu wielu z nas odnosiło się do tej platformy w kontekście żartów? Były to czasy music.ly (poprzednia nazwa TikToka) i masy słabej jakości filmików i lip-sync’u. Ogólnie TikTok był kojarzony z totalnym cringiem.

Jednak dziś TikTok jest inny. Poprzez rozwój platformy i masowego napływu nowych użytkowników, content na tym kanale nabiera nowej jakości i dywersyfikacji. W zasadzie to każdy znajdzie tu coś dla siebie: od zabawnych komedianckich filmów, tanecznych choreografii i prezentacji outfitów po tutoriale kulinarne, prezentacje ćwiczeń i życiowych life-hacków. Ponadto, wraz z poszerzaniem grona użytkowników o straszne generacje, treści tu stały się bardziej profesjonalne, oryginalne i po prostu lepsze.

To, że TikTok to wielki następca Facebooka i Instagrama zauważyło już większość influencerów i gwiazd, które założyły swoje konta i starają się budować tutaj społeczność – z lepszym bądź gorszym skutkiem 😉

Wpływ TikToka na branże muzyczną

TikTok ma niewyobrażalną moc wpływania na branżę muzyczną. Każdy duży trend muzyczny czy TikTokowa choreografia jest związana z jakąś piosenką. W konsekwencji dany utwór staje się hitem. Można powiedzieć, że gdy piosenka odniesie sukces na TikToku, z dnia na dzień podbija listy przebojów.

Świetnym przykładem jest tu nowy singiel Drake’a „Toosie Slide”, który stał się trendem na TikToku, w którym udział wzieło już prawie 5 mld użytkowników.

Podobnie mają się sprawy, gdy dany utwór jest już starszy i nie odniósł wcześniej komercyjnego sukcesu. Gdy tylko stanie się częścią trendu na TikToku, natychmiast zyskuję drugą młodość. Tutaj przykład utworów, który zyskały popualrność dzięki TikTokowi.

Branża muzyczna zaczyna rozumieć tę zależność i potencjał TikToka, dlatego wielu znanych artystów przy wypuszczaniu nowych utworów wchodzi w współpracę z platformą i stara się stworzyć trend/challenge/choreografię taneczną nawiązującą do danego utworu.

Ponadto, sam osobiście widzę, że niektóre nowe piosenki są tworzone pod TikToka! Tak, aby tekst lub efekty muzyczne, dawały dobre fundamenty pod przyszłe TikTokowe trendy.

Jak działa algorytm TikToka?

Najciekawszą i chyba najbardziej atrakcyjną dla nowych użytkowników tej platformy rzeczą jest to, że algorytm TikToka daje szanse każdej treści na zostanie viralem. Nie trzeba tu mieć zbudowanej oddanej rzeszy fanów (chociaż to oczywiście pomaga), aby uzyskać miliony wyświetleń pod swoimi filmami.

Dzieje się tak, ponieważ TikTok analizuje interakcje dotyczące każdego nowego filmu osobno, nie patrząc na liczbę obserwatorów użytkownika i jego współczynnik zaangażowania na koncie.

Każdy nowy filmik jest dawkowany przez algorytm w małych ilościach w zakładce “Dla ciebie”. To dlatego oprócz popularnych treści innych użytkowników, raz na jakiś czas wyświetla się Tobie filmik z kilkoma polubieniami. Jeżeli dany nowy filmik zostanie pozytywnie odebrany przez “doświadczalnych użytkowników” (otrzyma wiele polubień, komentarzy, ponownych odtworzeń itp.) zostanie rozpoznany przez algorytm za atrakcyjną treść. W konsekwencji zacznie go coraz częściej wyświetlać w karcie “dla ciebie” nabijając nowe wyświetlenia.

Dlatego każdy ma szanse stać się popularnym TikTokerem, nawet jeżeli dołączy do platformy teraz – wystarczy tworzyć tylko ciekawy, oryginalny content!

Co też jest ważne, TikToki bazujące na popularnym trendzie/utworze są częściej premiowane przez algorytm i co za tym idzie, mają większą szanse na zdobycie większej ilości wyświetleń i polubień. Dlatego też roi się tu od podobnych do siebie treści. Oczywiście Ci bardziej kreatywni twórcy, którzy odrobinę zmodyfikują dany trend/utwór, mają większą szanse na viral.

Ostatnią rzeczą, którą warto prouszyć w kontekście algorytmu TikToka jest to, że w odróżnieniu od znanych nam algorytmów z Instagrama czy Facebooka, potrafi on promować filmy, które zostały opublikowane tygodnie lub nawet miesiące temu. Treści na TikToku żyją o wiele dłużej niż na innych platformach SoMe, dlatego jeśli Twój film po opublikowaniu nie uzyskał dziesiątki tysięcy otworzeń, nie oznacza, że za tydzień nie może być inaczej.

Jak się reklamować na TikToku?

Jeżeli jeszcze nie brałeś/aś pod uwagę TikToka jako kanału komunikacji dla Twojej marki, to powinieneś poważnie zastanowić się jeszcze raz nad Twoją strategią komunikacji w SoMe.

Jeżeli Twoją grupą docelową jest generacja Z i milenialsi (którzy też masowo zaczęli dołączać na platformę w ostatnich miesiącach), to kampania na TikToku może okazać się strzałem w dziesiątkę. TikTok cały czas rozbudowuje dostępne formaty reklamowe oraz pomaga w przeprowadzeniu efektywnej kampanii. Oferuje m.in. specjalne narzędzie TikTok Creator Marketplace, w którym pomaga przeprowadzić efektywne akcje marketingowe na platformie oraz odnajdywać odpowiednich TikTokerów do współpracy.

O tym, że TikTok stał się idealnym miejscem do reklamowania swoich produktów, świadczą liczne case studies brandów, które zdecydowały się na działania reklamowe na platformie. Dla przykładu Levi’s podwoił traffic na swojej e-commercowej stronie dzięki kampanii na TikToku.

Ok, załóżmy, że chcesz rozpocząć kampanie na TikToku. Możliwości masz następujące:

  • In-Feed Ads – reklamy pojawiające się w zakładce “Dla ciebie” w trakcie eksplorowania jej przez użytkownika
  • TopView – reklama pojawiająca się od razu po odpaleniu platformy
  • Współpracę z TikTokerem – np. lokowanie produktu
  • Branded Hashtag Challenge

Pierwsze 3 podpunkty są dość oczywiste, jednak warto rozwinąć temat challenge/trendu zainicjowanego przez markę. Jest to jedna z najbardziej spektakularnych form reklamy, jaką marka może zrobić na tej platformie. Wykreowanie własnego muzycznego/tanecznego trendu związanego z marką i zaangażowanie do niego społeczności TikToka.

Brandy, które skusiły się na taką formę promocji to m.in. Mercedes, Guess czy Rexona. Wszystkie te marki w swoich case studies mogą pochwalić się interakcjami z konsumentami mierzonymi w milionach i rzeszą użytkowników, którzy dobrowolnie tworzyli treści związane z marką, generując jeszcze większy ruch na jej stronie.

Jeżeli chcecie obejrzeć więcej case studies związannych z kampaniami na TikToku i poznać dokładne liczby/statystyki – kliknijcie tu.

Podsumowując, to bardzo dobry moment aby zacząć swoją przygodę z TikTokiem. Jako zwykły użytkownik, ale też przede wszystkim jako reklamodawca. Widać, że kanał ten robi wszystko, aby ułatwić ustawianie kampanii poprzez specjalną, dedykowaną platformę dla marketerów oraz cały czas rozwija swoje formaty reklamowe.

Dodaj komentarz