2016 prawie za nami. Jakie kampanie social media w tym roku uważam za najlepsze?
- „LIKE MY ADDICTION”
Kampania społeczna zrealizowana przez fundacje Addict AIDE zdecydowanie była jedną z najbardziej pomysłowych realizacji w social media w 2016 roku. Dlaczego? Ponieważ do jej realizacji stworzono fikcyjne konto na Instagramie. Bohaterką profilu była dziewczyna, która na pierwszy rzut oka ma idealne życie. Jej followersi zafascynowali się jej lifestylem, ale nie potrafili jednak zauważyć jej prawdziwego problemu – alkoholizmu. O sile tej kampanii świadczy dobór odpowiedniego touchpointu (z Instagram korzystają głównie młodzi użytkownicy SoMe, a to właśnie do nich kierowany był finalny przekaz) oraz nieszablonowy pomysł (eksperyment związany ze stworzeniem fikcyjnej postaci), co przyłożyło się na duży zasięg organiczny kampanii i finalnie na jej sukces.
- „Check it before it’s Removed”
Kampania „Check it before it’s Removed” to świetny przykład wykorzystania algorytmu w social media. Na czym polegała akcja? Kilkadziesiąt odważnych kobiet opublikowało swoje zdjęcia z odsłoniętymi biustem na Facebooku i Instagramie, w celu zachęcania młodych kobiet do badania swoich piersi. W opisie zachęcały one, aby szybko udostępniać ich content, zanim zostanie on usunięty z social mediowych platform przez algorytm wykrywający „nieodpowiednie” treści. Świetny pomysł oraz „efemeryczność” przekazu przyczynił się do viralowego sukcesu kampanii.
- Netflix, House of Cards
Netflix udostępniając nowy sezon House of Cards, stanął przed trudnym zadaniem. Jak sprawić, aby ludzie w social media zaczęli rozmawiać o fikcyjnym białym domu, gdy najgorętszym tematem były prawdziwe wybory prezydenckie w USA? Netflix postanowił stworzyć „prawdziwą” kampanie wyborczą Frankowi Underwood (główny bohater HoC), która viralowo podbiła Internet.
- Adidas [PL]
Jedną z najciekawszych polskich kampanii social media była akcja przygotowana przez Adidasa razem z Maffashion.Wykorzystywała ona najpopularniejsze kanały social media – Facebooka, Instagrama i Snapchata do stworzenia wirtualnego teleturnieju na żywo, w którym do wygrania były buty Adidas Tubular. Bardzo angażująca i kreatywna akcja, która łączyła w jeden ekosystem 3 duże platformy SoMe oraz siłe influence marketingu.
- Sery Losu KFC [PL]
Ciekawe kampanie z wykorzystaniem Snapchata w Polsce to nadal rzadkość. Na naszym rynku wciąż nie możemy korzystać z zaawansowanych formatów reklamowych na tym kanale, przez co marakterzy muszą wykazywać się dużą kreatywnością w planowaniu kampanii na Snapie. Dobrym przykładem przeprowadzania pomysłowych akcji jest profil KFC. W 2016 roku marka stworzyła format „Sery Losu” – cykliczny program na Snapchacie, który skutecznie angażował młodszą grupę docelową.
- DecoMorreno [PL]
Marce DecoMorreno należą się brawa, za to jak wykorzystała viralowy potencjał jednego zdjęcia na zamkniętej grupie na FB.Produkt sam w sobie może nie jest sexy w komunikacji, ale dzięki odpowiedniemu kontekstowi i dużej dawki humoru stał się jednym z najbardziej gorących tematów w polskich mediach społecznościach.
