obserwuj mnie!

snapchat
  • Co jak co ale jesie w tym roku to nam
  • GDZIE NA LUNCH?  odwieczne pytanie Dlatego na BRYKSit stworzyem
  • Autumn is that you?  babielato tatry autumn sunday
  • Piwo to aktualnie szczyt naszych marze  tatry poland beer
  • Jesie w Tatrach Siema Giewont!  tatry giewont fall mountains
  • Zdjcie typu Hej jakbycie zapomnieli to tak wygldam a za
  • Czasami ma si ch na to niadanie o 13
  • Troch glutenu na wynos i mona lecie do pracy
  • Poniedziaek powinno zaczyna si od dobrego wywiadu i kawy
  • Home
  • /
  • Marketing
  • /
  • Potencjał ASMR w marketingu – jak IKEA czy KFC go wykorzystują?

Potencjał ASMR w marketingu – jak IKEA czy KFC go wykorzystują?

ASMR już od dłuższego czasu podbija internet (a raczej serca użytkowników, którzy na to zjawisko reagują). Jak marki wykorzystują ten trend w swojej komunikacji marketingowej w mediach digitalowych?

Czy są dźwięki, na których samą myśl przechodzą Cię ciarki po ciele? A może wręcz odwrotnie – niektóre szmery, grzechotania czy stukania wprawiają Cię w stan błogiego relaksu? Jeżeli tak, to jesteś jedną z osób na świecie, które czuje i reaguje na ASMR (jeżeli sam jeszcze nie wiesz, czy jesteś jedną z nich – sprawdź to na poniższych przykładach).

Co to jest ASMR?

ASMR jest skrótem od Autonomous Sensory Meridian Response. To zjawisko przejawia się, gdy odbiorca pod wpływem treści audiowizualnych, wychodzi w stan totalnego odprężenia lub/i towarzyszą mu inne przyjemne doznania (np. mrowienie w okolicy głowy lub pleców). Wielu ludzi odczuwających to, nazwa ten stan jako “braingasm” (nie powinniśmy tego mylić z orgazmem, ponieważ ASMR nie pobudza w żaden sposób seksualnie).

Oczywiście nie każdy odczuwa podobne doznania wynikające z ASMR – jest to nisza osób, ale z roku na rok okazuje się ona coraz liczniejsza. ASMR zrobił niezłą karierę od czasu pierwszych informacji pojawiających się o nim w sieci w 2010. Ba! W przeciągu ostatniego roku wyszukiwania wideo na YouTubie oznaczone hashtagiem ASMR zwiększyły się ponad dwukrotnie z 5 mln do 11 mln! Ponadto, masa filmów ASMR’owych może pochwalić się organicznymi wielomilionowymi wyświetleniami, a co godzinę na YT publikowane jest ok. 570 filmów wprowadzający w ten tajemniczy stan (dane BuzzFeed, 2018).

No właśnie, dlaczego użyłem słowa tajemniczy? Nazwa ASMR może kojarzy się naukowo, ale tak naprawdę nie wiemy na temat tego stanu wiele. Jest to wyjątkowa sytuacja, w której to internauci wykryli pewne zjawisko i zaczęli tworzyć treści wywołujące przyjemne doznania, a to świat nauki musi teraz dokładnie zbadać ten fenomen. No dobra, aby nie przynudzać (bo i tak odpowiedniej wiedzy na temat kognitywistyki nie posiadam) – nie jesteśmy jeszcze w stanie trafnie określić jaki procent populacji odczuwa ASMR. Jednak możemy określić jak tan stan, wpływa na te osoby.

Otóż użytkownicy, którzy zaznają tego uczucia, otwarcie przyznają, że regularne słuchanie materiałów ASMR pozwala im (oprócz odczuwania przyjemności) zwalczać depresje, stany lękowe czy bezsenność. Po prostu dla niektórych to taka swego rodzaju darmowa terapia. O dobroczynnym skutku tego zjawiska mówią też youtuberzy prowadzący kanały związane z tą tematyką. A skoro o nich mowa…

ASMR’owi YouTuberzy

Dzięki temu fenomenowi stworzyła się zupełnie nowa kategoria youtuberów – ASMR’owych Youtuberów. Tworzą oni przeróżne filmy, w których szepczą, grzechoczą, mruczą, stukają… właśnie robią wszystko, aby tylko wzbudzić pożądany stan u odbiorców. Niektórzy nazywają ich internetowymi szeptaczami, nawiązując do specyfiki produkowanego przez nich contentu. To właśnie ich ASMR’owi entuzjaści traktują trochę jak swoich prywatnych terapeutów. Nic dziwnego, bo podczas filmu ci youtuberzy starają się stworzyć poczucie intymności i bliskości oraz nawiązać więź z widzem. Hmm… trudno o tym napisać, po prostu zerknijcie na przykłady poniżej:

Niektórzy internetowi szeptacze starają się tworzyć wideo z historią w tle, w której odbiorca jest głównym bohaterem. Na przykład tu, gdy widz wciela się w pasażera pierwszej klasy w samolocie:

Jedną z największych youtuberów w tej kategorii jest Gentle Whispering ASMR, która zgromadziła ponad 1,4 mln subskrybentów, a jej filmy zdobywają kosmiczne zasięgi.

Wykorzystanie ASMR w marketingu

Zaczynając temat wykorzystywania ASMR w marketingu, warto wspomnieć, że muzyka w reklamie gra bardzo ważną rolę. Żadna osoba, która dobierała dźwięk do marketingowych treści wideo tego nie podważy. To charakterystyka muzyki i jej nastrój może wywoływać pozytywne skojarzenia związane z marką i po prostu pomagać sprzedawać nasz produkt.

Idąc tym tropem, wielu marketingowców wpadło na pomysł, aby wykorzystać ASMR do reklamowania produktów. Wzbudza on przecież wiele pozytywnych bodźców u odbiorców (co może przełożyć się na postrzeganie marki), a ponadto przykuwa uwagę na produkcie przez długie minuty (a są to zasięgi organiczne!).

Od ok. 2 lat marki zaczęły eksperymentować z treściami ASMR i wykorzystują je do promocji swoich produktów w mediach digitalowych.

Jakie to marki i w jaki sposób to robią?

IKEA – IKEA ma na swoim koncie materiały ASMR, które wykorzystała do promocji swoich produktów sypialnianych m.in. na rynku Amerykańskim czy Polskim. 

Ta kategoria aż prosiła się do stworzenia treści tego typu. Przecież kojarzy się ona z odpoczynkiem i relaksem. Ponadto, ASMR wielu ludziom pomaga w zasypianiu. Podsumowując, IKEA w sprytny sposób prezentuje swoje produkty (i każde odbiorcom patrzeć się na nie przez kilkanaście minut!) oraz umila czas entuzjastom ASMR.

 

Dove – Batony Dove na chińskim rynku stworzyły content polegający na sensualnym jedzeniu produktu. Dla osób nie odczuwających ASMR może on okazać się odrobinę dziwny, ale po reakcji odbiorców widać, że treść spotkała się z ciepłym przyjęciem 🙂

Hornbach – Niemiecka sieć dla majsterkowiczów udowodniła, że treści ASMR można produkować niezależnie od tego jakie produkty mamy – zawsze wydadzą one jakieś przyjemne dźwięki (a w ich kategorii znajdziemy mnóstwo gadżetów do wykorzystania w ASMR)

 

KFC – Nawet KFC pokusiło się o swój ASMR’owy blok contentowy. A w nim sam Colonel Sanders stara się wprowadzić w przyjemny stan odbiorców… jedząc skrzydełka KFC! Nie sposób zauważyć, że to pewnie żart ze strony marki, ale jednak – jakaś odpowiedź na trend ASMR jest.

 

Co dalej z ASMR?

ASMR zrobił niezłą karierę przez kilka ostatnich lat i z roku na rok staje się coraz bardziej popularną niszą. Na pewno rozwój technologii, pozwoli w przyszłości na intensywniejsze doznania odbiorców podczas oglądania tego typu contentu. Ponadto, zapewne niebawem pojawią się pierwsze poważniejsze badania naukowe na temat ASMR, które będą w stanie nam powiedzieć coś więcej na temat tego zjawiska.

Czy coraz więcej marek zacznie interesować się ASMR? Tak, ale myślę, że marketerzy będą to traktować jako jakiś dodatek do swojej komunikacji (np. w postaci digitalowego bloku contentowego na YouTubie), niż istotny element w swojej kampanii.

Dodaj komentarz