Social media nie tylko dla młodych influ-seniorzy

Przyjęło się, że seniorzy nie korzystają namiętnie z social mediów, a co za tym idzie – trudno dotrzeć do nich przez te kanały. Czas zacząć obalać ten mit.

Kiedy marketerzy rozważają współpracę z influencerami, to zazwyczaj biorą pod uwagę zaangażowanie popularnych nastoletnich snapchaterów, znanych millenialsów z Insta lub jakąś mamuśkę, która prowadzi blog parentingowy.

Dobra, ale co, jeżeli zależy nam na dotarciu do seniorów? Zazwyczaj w takim wypadku budżet mediowy idzie głównie na reklamę w prasie lub w innych tradycyjnych mediach. A co z interntem? Czy rzeczywiście starsi ludzie nie korzystają z mediów digitalowych?

Badania Nielsena pokazują, że procent z ogólnej konsumpcji mediów poświęcony na SoMe przez osoby 50+ wzrósł przez ostatnie 2 lata aż o 64%! Oznacza to, że ta grupa wiekowa zaczyna coraz aktywniej korzystać z nowych mediów i czerpać z tego przyjemność.

Wystarczy też spojrzeć na poniższe wykresy przedstawiające podział demograficzny użytkowników social mediów. Starsi użytkownicy chętnie korzystają z YouTube’a, Twittera czy Facebooka. Znajdują tam treści, które po prostu odpowiadają im zainteresowaniom. Dla przykładu młode dziewczyny oglądają na YouTubie make-up’owe tutoriale, a starsi panowie samouczki dotyczące majsterkowania 😉

Dane: Mega Panel PBI/Gemius

Dane: Sotrender

A może by tak zatrudnić influ-seniora?

Seniorzy nie tylko zaczynają aktywnie korzystać z mediów społecznościowych, ale również zostają influencerami! Mają (póki co) o wiele mniejsze zasięgi niż ich młodsi koledzy, ale za to potrafią bardzo zaangażować swoją rówieśniczą społeczność. A o to nam przecież chodzi! Aby dotrzeć z przekazem właśnie do tej konkretnej grupy (co czasem nie jest przecież takie proste!).

Praca przy kampanii z influ-seniorem trochę różni się od tej ze znanym nastoletnim YouTuberem. Trzeba mieć na uwadze to, że starsi użytkownicy nie są aż tak obyci z technologią i nowymi mediami, więc niektóre rzeczy trzeba im dokładnie wytłumaczyć. Przedstawić mechanizmy SoMe i zaprezentować jak widzimy naszą współpracę.

Ręczę jednak, że praca z takimi influ-seniorami to sama przyjemność. W większości są to ludzie pełni energii, pozytywni i bardzo uprzejmi. Po prostu widać, że mega cieszą się, że ktoś zauważa ich aktywność w internecie i chce z nimi współpracować 😉

A jakich mamy influ-seniorów w Polsce?

Wystarczy poszperać trochę w sieci, a na pewno znajdziecie klika ciekawych profili. Niektórzy mają zasięgi kilkutysięczne, inni nieco mniejsze. Pamiętajcie jednak, że zawsze gdy angażujecie influencerów do współpracy, możecie wspomóc ich aktywność płatną promocją. Wtedy na maksa wykorzystacie ich potencjał wizerunkowy do promocji Waszych produktów w grupie docelowej.

Fashion50plus
Energiczna Pani Jaga, której pasją jest moda.
Kamperem przez światDwójka energicznych emerytów, którzy prowadzą blog podróżniczy. Przemierzają swoim kamperem tysiące kilometrów!
Dziarski dziadek