Ile w Polsce wydaje się na reklamę? Jaki udział w tych wydatkach ma digital? Czym różni się polski rynek od zagranicznych?

Czy wiecie, że Polski rynek reklamowy bardzo różni się od innych, zachodnio europejskich? Dlaczego? U nas nadal przeznacza się stosunkowo małą część budżetów na działania online. Oczywiście to się zmienia i z roku na rok polscy marketerzy przeznaczają coraz większą część funduszy na działania digitalowe (w zeszłym roku udział reklamy internetowej wzrósł o ponad 10%, względem 2014).

Jak wygląda i czym jeszcze charakteryzuje się nasz rynek reklamy?

Zrobiłem mały research i znalazłem kilka wykresów, które pomogą Wam lepiej zobrazować sobie rynek reklamy w Polsce i porównać rozbieżności w podziale w budżetach przy zakupie odpowiednich mediów. Możliwe, że te dane przydadzą Wam się kiedyś podczas robienia jakiejś prezentacji 🙂

• Według SGM Polska, wartość netto polskiego rynku reklamowego wynosi 7,647 mld złotych. Odnotował on 362,1 mln zł wzrostu względem 2014. Ponadto, prognozuje się, że w bieżącym roku zyska kolejne 3,5-4% na wartości.
  
• Najwięcej na reklamę w Polsce wydaje sektor handlowy i farmacja
  źródło: SMG Polska 

• W Polsce niezmiennie najwięcej wydaje się na reklamy w telewizji. W 2015 roku wydano w TV prawie 4 mld zł. Na reklamę internetową blisko 1,8 mld zł. Spadek wydatków odnotowała tylko prasa (ale chyba takie już czasy i z roku na rok w princie będzie coraz gorzej).

źródło: SMG Polska

• Patrząc na procentowy udział klas mediów, łatwo można zobrazować sobie, jak znaczącą pozycje ma tu telewizja. To nadal ponad połowa rynku reklamowego w Polsce. Digital to tylko ok 23 %.

źródło: SMG Polska

• W tych 23% największą część stanowi SEM i reklama display’owa. Warto zauważyć, że wzrost udziału względem 2014 odnotowało tylko video. Coraz częściej marketerzy widzą potencjał w tworzeniu treści audiowizualnych do internetu, więc śmiało można przypuszczać, że ta kategoria będzie nadal dynamicznie się rozwijać.

źródło: SMG Polska

• Dla porównania znacznie inaczej sytuacja wygląda np. w Wielkiej Brytanii. Tam 50% wydatków stanowią media internetowe! TV to tylko 24% rynku. Sytuacje totalnie odwrotna niż w Polsce. Naszemu rynkowi znacznie bliżej do USA, gdzie nadal króluje reklama telewizyjna.

• W wydatkach na działania digital w Europie, prym wiedzie Wielka Brytania, Niemcy oraz Francja.

• Z prognoz wynika, że już w 2017 roku globalne wydatki na reklamę telewizyjną, mogą powoli zacząć się zrównywać z budżetami przeznaczanymi na media digitalowe.

Reklama internetowa przeżywa w Polsce dynamiczny rozwój. Oczywiście nadal względem telewizji, jej udział jest o wiele mniejszy. Jednak analizując inne europejskie rynki, można śmiało przypuszczać, że wydatki na działania online w Polsce będą rosnąć.
Ponadto, prościej jest mierzyć nasze działania w Internecie, niż w telewizji czy w outdoorze. Co za tym idzie łatwiej jest optymalizować kampanie i na bieżąco reagować na reakcje konsumentów na nasze reklamy. Jest to niewątpliwe ogromny plus, który czyni z digitalu jeszcze bardziej atrakcyjne medium dla potencjalnych reklamodawców.

Marki widzą coraz większy potencjał w działaniach digitalowych, dlatego możemy w najbliższym czasie spodziewać się coraz większej ilości briefów na kampanie internetowe i 360, a co za tym idzie wzrostu wydatków na tę formę reklamy.