obserwuj mnie!

snapchat
This error message is only visible to WordPress admins

Error: API requests are being delayed. New posts will not be retrieved.

There may be an issue with the Instagram access token that you are using. Your server might also be unable to connect to Instagram at this time.

Error: API requests are being delayed for this account. New posts will not be retrieved.

There may be an issue with the Instagram access token that you are using. Your server might also be unable to connect to Instagram at this time.

Error: No posts found.

Make sure this account has posts available on instagram.com.

Click here to troubleshoot

Wydatki na reklamę w Polsce

Ile w Polsce wydaje się na reklamę? Jaki udział w tych wydatkach ma digital? Czym różni się polski rynek od zagranicznych?

Czy wiecie, że Polski rynek reklamowy bardzo różni się od innych, zachodnio europejskich? Dlaczego? U nas nadal przeznacza się stosunkowo małą część budżetów na działania online. Oczywiście to się zmienia i z roku na rok polscy marketerzy przeznaczają coraz większą część funduszy na działania digitalowe (w zeszłym roku udział reklamy internetowej wzrósł o ponad 10%, względem 2014).

Jak wygląda i czym jeszcze charakteryzuje się nasz rynek reklamy?

Zrobiłem mały research i znalazłem kilka wykresów, które pomogą Wam lepiej zobrazować sobie rynek reklamy w Polsce i porównać rozbieżności w podziale w budżetach przy zakupie odpowiednich mediów. Możliwe, że te dane przydadzą Wam się kiedyś podczas robienia jakiejś prezentacji 🙂

  • Według SGM Polska, wartość netto polskiego rynku reklamowego wynosi 7,647 mld złotych. Odnotował on 362,1 mln zł wzrostu względem 2014. Ponadto, prognozuje się, że w bieżącym roku zyska kolejne 3,5-4% na wartości.
    Wartosc rynku reklamowego w Polsce bryksit
  • Najwięcej na reklamę w Polsce wydaje sektor handlowy i farmacja
    wydatki reklamowe bryksit
    źródło: SMG Polska 

 

  • W Polsce niezmiennie najwięcej wydaje się na reklamy w telewizji. W 2015 roku wydano w TV prawie 4 mld zł. Na reklamę internetową blisko 1,8 mld zł. Spadek wydatków odnotowała tylko prasa (ale chyba takie już czasy i z roku na rok w princie będzie coraz gorzej).

 

Zmiana wartosci mediow w klasach bryksit
źródło: SMG Polska

  • Patrząc na procentowy udział klas mediów, łatwo można zobrazować sobie, jak znaczącą pozycje ma tu telewizja. To nadal ponad połowa rynku reklamowego w Polsce. Digital to tylko ok 23 %.

Udział klas mediow bryksit
źródło: SMG Polska

  • W tych 23% największą część stanowi SEM i reklama display’owa. Warto zauważyć, że wzrost udziału względem 2014 odnotowało tylko video. Coraz częściej marketerzy widzą potencjał w tworzeniu treści audiowizualnych do internetu, więc śmiało można przypuszczać, że ta kategoria będzie nadal dynamicznie się rozwijać.

kategorie w digitalu bryksitźródło: SMG Polska

  • Dla porównania znacznie inaczej sytuacja wygląda np. w Wielkiej Brytanii. Tam 50% wydatków stanowią media internetowe! TV to tylko 24% rynku. Sytuacje totalnie odwrotna niż w Polsce. Naszemu rynkowi znacznie bliżej do USA, gdzie nadal króluje reklama telewizyjna.

Share of media bryksit

  • W wydatkach na działania digital w Europie, prym wiedzie Wielka Brytania, Niemcy oraz Francja.

advertising-spend-europe-1024x425

  • Z prognoz wynika, że już w 2017 roku globalne wydatki na reklamę telewizyjną, mogą powoli zacząć się zrównywać z budżetami przeznaczanymi na media digitalowe.

Going online bryksit

Reklama internetowa przeżywa w Polsce dynamiczny rozwój. Oczywiście nadal względem telewizji, jej udział jest o wiele mniejszy. Jednak analizując inne europejskie rynki, można śmiało przypuszczać, że wydatki na działania online w Polsce będą rosnąć.
Ponadto, prościej jest mierzyć nasze działania w Internecie, niż w telewizji czy w outdoorze. Co za tym idzie łatwiej jest optymalizować kampanie i na bieżąco reagować na reakcje konsumentów na nasze reklamy. Jest to niewątpliwe ogromny plus, który czyni z digitalu jeszcze bardziej atrakcyjne medium dla potencjalnych reklamodawców.

Marki widzą coraz większy potencjał w działaniach digitalowych, dlatego możemy w najbliższym czasie spodziewać się coraz większej ilości briefów na kampanie internetowe i 360, a co za tym idzie wzrostu wydatków na tę formę reklamy.

Dodaj komentarz