obserwuj mnie!

snapchat
  • Tomorrow is sooo overrated Lets go dance! friends berlin nightouthellip
  • Hidden Berlin spots  Opuszczona amerykaska baza NSA berlinplaces teufelberghellip
  • Czy dugie leniwe niadania mona zaliczy jako hobby? gastroberlin berlinhellip
  • And how not to fall in love with Berlin? hellip
  • Hey Berlin!  Najwaniejsze to zacz dzie z dobr perspektywhellip
  • No siema urlopie tskniem za Tob!  Najpierw Berlin ahellip
  • Comfy sweaters  warm drinks  autumn   Jesiehellip
  • Jak stworzy atrakcyjn kampanie reklamow z emoji? Odpowied na BRYKSithellip
  • Modernart  Zdjcie z cyklu Seba patrzy na rzeczy danubianahellip
  • Home
  • /
  • Marketing
  • /
  • Zmiany w reklamach na Facebooku – koniec z zasadą 20%

Zmiany w reklamach na Facebooku – koniec z zasadą 20%

Tworzysz reklamy na FB i promujesz swoje posty? Przeczytaj o zmianach, które wprowadził Facebook i osiągaj nadal dobre zasięgi.

Kilka dni temu Facebook oficjalnie skończył z zasadą 20% tekstu na promowanych grafikach. Co to zmiana oznacza dla reklamodawców i jak wpłynie to na płatne zasięgi?

Jak było wcześniej? –  funkcjonowanie zasady 20%

Do tej pory, gdy chcieliśmy promować naszą aktywność na Facebooku, musieliśmy pamiętać o tak zwanej zasadzie 20%. FB wymagał, aby na reklamowanych treściach tekst zajmował tylko 1/5 grafiki.

Jak to wyglądało w praktyce?

Tworząc projekty dla swoich klientów, graficy często używali specjalnej siatki, która pomagała im określić, czy tekst nie zajmuje za dużo miejsca na zdjęciu. Jeżeli zmieścili się w 5 kratkach (przykład poniżej), to mieli pewność, że FB zaakceptuje im przygotowywaną grafikę jako treść reklamową.

Zrzut ekranu 2016-06-12 o 23.23.34Taka sama ilość tekstu ulokowana na 5 lub 6 kratkach
źródło: This means war

Szybko okazało się jednak, że facebookowa zasada jest bardziej o dobrym lokowaniu tekstu na zdjęciu, niż o rzeczywistym odmierzaniu powierzchni contentu. FB analizował treść na grafice pod kątem zajmowania 5 kratek i o tym tak naprawdę musieli pamiętać designerzy podczas projektowania.

Jak jest teraz? – nowe zasady

Facebook wprowadził istotne zmiany. Teraz nasze reklamy już nie będą odrzucane ze względu na za dużą ilość tekstu na grafice.

W zasadzie to mamy co do tego pełną dowolność. Jednak będziemy musieli się liczyć z tym, że im więcej treści na naszym projekcie, tym bardziej kosztowna i mniej efektywna będzie jego promocja.

Fejs już nie będzie wymagał zmieszczeniu się w 5 kratkach. W zamian jednak stworzył 4 kategorie, które określają jak platforma ocenia ilość tekstu na naszych projektach:

  • OK
  • Low
  • Medium
  • High

O co chodzi z tymi kategoriami? Poniżej przykłady, które rozjaśnią trochę sytuacje:

Ilość tekstu na grafice: OK

Zrzut ekranu 2016-06-12 o 11.30.27

Facebook preferuje grafiki, które nie mają w ogóle tekstu lub zwierają go bardzo mało. Gdy zobaczysz taki komunikat, to możesz być pewien, że FB pozwoli Ci efektywnie promować Twoje posty.

Zrzut ekranu 2016-06-12 o 11.30.45

Ilość tekstu na grafice: LOW

Zrzut ekranu 2016-06-12 o 11.30.54

Jeżeli jednak umieścisz trochę tekstu na swoim projekcie, Facebook zaklasyfikuje go do kategorii „LOW”. Skutek? FB może wtedy trochę ograniczyć Twoje płatne zasięgi.

Zrzut ekranu 2016-06-12 o 11.31.01

Moim zdaniem jest to jednak optymalny wariant, ponieważ w kategorii „LOW” będą mieściły się również posty, w których tekst zajmuje 1/5 grafiki (tak jak w starej zasadzie 20%).

Ilość tekstu na grafice: MEDIUM

zmiany w zasadzie 20 procent

Gdy umieścisz jeszcze więcej treści na swoim projekcie, Facebook może zaklasyfikować Twoją grafikę do kategorii „MEDIUM”.

Zrzut ekranu 2016-06-12 o 11.31.20
W tym wypadku FB będzie jeszcze bardziej ciął Twoje płatne zasięgi. Jeżeli zależy Ci na dobrych statystykach, lepiej ogranicz treść tak, aby osiągnąć poziom „LOW”.

Ilość tekstu na grafice: HIGH

zmiany w zasadzie 20 procent bryksit

Jeśli przesadzisz z tekstem na grafice, Facebook przyjmie Twoją reklamę, jednak poinformuje Cię, że mało kto zobaczy przygotowany post… A takiej sytuacji chyba nie chcemy 🙂
Zrzut ekranu 2016-06-12 o 11.31.50

Ponadto, Facebook poinformował, że w niektórych przypadkach zasady te nie będą obowiązywać. Mowa tutaj o plakatach, okładkach książek czy infografikach.

Kilka wniosków i rad na koniec:

  • Staraj się tworzyć posty, na których tekst na grafice zostanie zaklasyfikowany jako „LOW” lub „OK” – wtedy masz pewność, że Twoje płatne zasięgi będą osiągały zadawalające wyniki.
  • Jeżeli tworzysz reklamy używając Facebookowej siatki i trzymasz się zasady 20%, spokojnie możesz robić tak dalej. Wtedy prawdopodobnie Twój tekst na grafikach zostanie określony jako „LOW”, a zaoszczędzisz sporo czasu na sprawdzenie tego na FB.
  • Twoja reklama z dużą ilością tekstu zostanie zaakceptowana, ale miej świadomość, że będziesz musiał wydać o wiele więcej na jej promocję, aby osiągnąć zadawalające wyniki.
  • Testuj, testuj i jeszcze raz testuj – może czasami lepiej dodać więcej tekstu na grafikę, tak aby zwiększyć atrakcyjność przekazu? Na pewno będzie to dobre rozwiązanie dla e-commercu, gdzie reklamujemy swoje produkty. Więcej wydamy na reklamę, ale efekt i dobra klilkalność, może być niezłą rekompensatą 😉

Facebook cały czas się zmienia. Zwłaszcza jeżeli chodzi o mechanizmy związane z promocją postów i dostępnymi formatami reklamowymi.

Jeżeli chodzi o zmianę w kwestii zasady 20% tekstu na grafice, to moim zdaniem jest to zmiana raczej na plus. Dzięki temu marketerzy zyskali możliwość dodawania większej ilości tekstu na swoich reklamach i teraz mają większą swobodę podczas tworzenia swojego contentu.

Dodaj komentarz