Na naszych oczach toczy się walka 2 social mediowych gigantów – Instagrama i TikToka. Aby móc lepiej ocenić obecną sytuację i wybrać platformę, na której jako brand manager/content creator się skupisz i będziesz tworzył content, warto poznać kluczowe różnice pomiędzy Rolkami (reels) a TikTokiem.
Gdy pod koniec 2021 rolki (IG reels) zostały przedstawione polskim użytkownikom Instagrama, wielu twórców internetowych działających w SoMe zaczęło się zastanawiać nad przyszłością TikToka. Instagramowe rolki do złudzenia przypominają przecież tiktoki, a cel ich wprowadzenia jest wszystkim jasny – tak jak w 2016 roku Instagram wprowadzając stories zabijał powoli Snapchata, tak teraz chce odebrać swoimi reelsami użytkowników TikToka.
Jednak tu sytuacja jest zgoła inna niż ta sprzed 6 lat. TikTok posiada cechy, które znacząco rozróżniają go jako platformę od funkcji “reels” na IG i to one sprawiają, że Instagramowi trudno będzie zdominować TikToka.
Te kluczowe cechy i różnice odróżniające TikToka od IG reels warto znać, gdy zajmujesz się komunikacją w social media – pomoże Ci to dobrać odpowiednią platformę do swoich celów (np. docierać do twojej grupy docelowej) oraz tworzyć treści, które mają szanse na lepsze wyniki na danej platformie.
- TT & IG Reels – niby to samo, a content totalnie inny
Instagram może i próbuje być nowym TikTokiem ze swoimi reelsami, ale nadal jest to Instagram – czyli nawet w rolkach dominują piękne kadry, perfekcyjne momenty i życiowa sielanka. Na TikToku natomiast króluje bardziej naturalny i mniej przefiltrowany content. Na TT znajdziesz więcej humorystycznej treści, przemyśleń użytkowników oraz tutoriali edukacyjnych. Po prostu na TikToku treści są bardziej naturalne i autentyczne, co użytkownicy platformy bardzo doceniają i często nie angażują się w treści typowo “instagramowe” – czyli za bardzo estetyczne.
Oczywiście, w rolkach znajdziemy też humorystyczne, autentyczne i mniej wyreżyserowane treści, ale nadal są one rzadkością oraz często są to treści reuploadowane z TikToka, które odniosły tam sukces i zostały opublikowane również na Instagramie.
Podsumowując, Instagram zawsze był o pięknych kadrach i estetycznych ujęciach, a wprowadzenie reelsów sprawiło, że właśnie taki nienaturalnie estetyczny content przeniósł się na instagramowe tiktoki. Niektórzy taki content lubią, a inni przesyceni nim przez ostatnie lata na IG szukają czegoś nowego na TikToku.
2. Na TikToku znajdziesz inną grupę docelową niż na Reelsach
TikTok to najszybciej rosnąca platforma social media w Polsce i na świecie. Przez ostatnie miesiące wchłaniał on masę nowych użytkowników, zwłaszcza tych młodych (z generacji Z oraz milennialsów). Naturalnym polem do dalszej ekspansji TT jest rekrutacja do platformy starszych użytkowników SoMe (m.in. starszych milennialsów i gen X). Instagram broniąc swojej pozycji, nie może na to pozwolić, dlatego wprowadzenie do swojej platformy reelsów jest ważnym ruchem strategicznym dla IG. Skoro świat oszalał na punkcie krótkich nagrań wideo z odpowiednio dobraną do nich muzyką, to niech konsumują je w ramach ekosystemu Mety. W końcu ta bitwa toczy się o nasz czas i atencję – TT i IG walczą o nasze długie godziny spędzone na telefonie.
Jeżeli obecnie planujesz swoją kampanię warto, abyś miał na uwadze to, że na reelsach IG znajdziemy odrobinę odmienną grupę docelową niż na TikToku. Podczas gdy na IG 49% użytkowników jest w przedziale wiekowym 25-44, to na TT 52% odbiorców jest poniżej 30 roku życia (źródło: statista)
Podsumowując, IG walczy o late adapterów tiktoków, a młodzi użytkownicy TikToka raczej niechętnie przeniosą się na IG reelsy, ponieważ to na TT są ich rówieśnicy i ich insiderski humor.
3. To na TikToku rodzą się trendy
Czy mieliście kiedyś tak, że ktoś pokazywał Wam IG reelsa albo YT shorts (takie tiktoki od YouTube’a) i mieliście wrażenie, że widzieliście już to kiedyś na TikToku? Ja byłem świadkiem takiej sytuacji już kilka razy, a to wszystko dlatego, że aktualnie większość trendów taneczno-muzyczno-contentowych rodzi się właśnie na TikToku.
Dlaczego tak się dzieje? Po pierwsze, to TikTok jest teraz najpopularniejszą platformą dla młodej generacji Z, która swój wolny czas przeznacza na tworzenie kreatywnych treści właśnie tam. Po drugie, na TikToku ludzie nie boją się eksperymentować z contentem i tworzyć treści, które są pomysłowe i mniej szablonowe. Na Instagramie nadal panuje duży kult piękna i perfekcyjności, co nie zachęca użytkowników do eksperymentowania i tworzenia odmiennych treści na reelsach.
4. Inny algorytm i inny engagement rate
Jednym z najważniejszych atutów TikToka jest jego algorytm. To on sprawia, że po kilku chwilach użytkowania, odbiorcom zaczyna być serwowana treść, która przykuwa ich do telefonów na długie godziny.
Jak działa algorytm TikToka? Jest on oparty na sztucznej inteligencji, który rekomenduje treści na podstawie ciągle zmieniających się preferencji użytkowników. Analizuje on ich zainteresowania, śledząc ich interakcje, skanując informacje wideo oraz sprawdzając ustawienia urządzenia i konta. Dzięki temu każdy użytkownik otrzymuje dostęp do unikalnej, spersonalizowanej strony „Dla Ciebie”. Algorytm Instagrama również stara się dorównać temu z TikToka i prawdopodobnie bierze pod uwagę lokalizację, zainteresowania, obserwowane konta i interakcje użytkowników przy doborze serwowanej nam treści.
Pomimo tego, że trudno jest porównywać funkcjonowanie tych dwóch złożonych algorytmów, to jedno jest pewne – TikTok świetnie swoim algorytmem angażuje użytkowników do tworzenia nowych treści. Za jego sprawką nawet małe konta tworząc interesujący content, mogą liczyć na duże organiczne zasięgi.
Badania potwierdzają tę tezę – TikTok może pochwalić się większym engagement rate oraz większymi zasięgami pod filmami vs. Reels. Istotnym powodem może być nie tylko sam algorytm, ale również młody wiek odbiorców TikToka, którzy mają dużo czasu i chęci na angażowanie się w treści.
Podsumowując, na jakiej platformie powinieneś tworzyć treści? To zależy od Twojej target grupy (czy dotrzeć chcesz do gen Z & millennialsów czy do gen X) i od rodzaju contentu, który jesteś gotowy tworzyć (czy do twojej marki pasują humorystyczne treści czy wolisz ją prezentować w sposób stricte estetyczny).
Od siebie mogę dodać case study – ostatnio brałem udział w opracowywaniu strategii contentowej na TikToka dla marki biżuteryjnej 696 Jewelry. Teraz ta marka ma dobrze zaplanowaną strategię obecności na swoich platformach SoMe – na Instagramie prezentuje swoją biżuterię w sposób bardzo estetyczny i wysublimowany, a na TikToku weszła we współpracę ze znanymi TikTokerkami, które tworzą humorystyczne treści związane z produktem, które zdobywają duże organiczne zasięgi i pomagają pozyskiwać nowych konsumentów & budować społeczność wokół marki.
PS Jeżeli potrzebujesz pomocy przy zaplanowaniu startegii obecności Twojej marki w mediach społecznościowych, skontaktuj się z nami H&B eCommerce
