obserwuj mnie!

snapchat
  • Autumn is that you?  babielato tatry autumn sunday
  • Piwo to aktualnie szczyt naszych marze  tatry poland beer
  • Jesie w Tatrach Siema Giewont!  tatry giewont fall mountains
  • Zdjcie typu Hej jakbycie zapomnieli to tak wygldam a za
  • Czasami ma si ch na to niadanie o 13
  • Troch glutenu na wynos i mona lecie do pracy
  • Poniedziaek powinno zaczyna si od dobrego wywiadu i kawy
  • Protip jeeli wybrae si na zaoczna magisterk i skazany jeste
  • Kiedy 2 osoby JU a 3 jeszcze nie  Otwiera

TOP9 kampanii promujących miasta i regiony

Niektóre są już znaczącą marką, inne starannie ją budują. Jak reklamują się miasta i na jakie przykłady ich komunikacji warto zwrócić uwagę?

Jeżeli czytacie mojego bloga, to pewnie doskonale wiecie, że mam dwie bardzo duże pasje – marketing i podróżowanie. Wbrew pozorom te dwa obszary mogą mieć ze sobą wiele wspólnego. Jak? Na przykład, kiedy mówimy o marketingu miejsc, czyli kampaniach i działaniach mających na celu promowania danego regionu lub miasta.

Nie byłbym więc sobą, gdybym nie poświęcił przynajmniej jednego wpisu najciekawszym kampaniom promujących regiony i miasta-marki. Bo z nimi jest tak, że albo mają już zbudowaną pozycję na rynku (są silnymi markami, mają odpowiednie pozycjonowanie), albo dopiero starają się wykreować swój wizerunek.

Do tych pierwszych należą takie miasta-marki jak Paryż, Berlin czy Nowy Jork. Mają one tak ugruntowaną pozycję oraz jasno zarysowane DNA marki, że często inne komercyjne brandy starają się wchodzić z nimi w „kolaboracje” (lub odwoływać się do nich np. w nazwie czy sloganie). Robią to, aby podkreślić swój image lub odwołać się do wartości, które wspólnie te marki wyznają – czytajcie dalej, a znajdziecie przykład takiego działania.

Inaczej sprawa wygląda z mniej popularnymi miastami lub takimi, które chcą zmienić swój wizerunek. One dopiero budują swoją pozycję i markę, dlatego ważne jest dla nich, aby ich komunikacja była spójna, atrakcyjna i… wybiła się z tego reklamowego clutteru. No bo przecież w dzisiejszych czasach prawie każdy region walczy o turystów i nowych inwestorów. Zwykły filmik z drona nie wystarczy – trzeba pokazać coś naprawdę WOW.

Najciekawsze kampanie miast i regionów

Przygotowałem dla Was listę najciekawszych kampanii/akcji miast i regionów, jakie ostatnio widziałem. Każdy z przedstawionych poniżej przykładów jest w jakiś sposób innowacyjny i kreatywny (przez co przebija się przez clutter i daje duży potencjał PR-owy) oraz jest spójny z wartościami prezentowanymi przez miasto/region/lokalną społeczność.

  1. Amsterdam – Buty z gumy do żucia

Amsterdam, jak każda popularna podróżnicza destynacja, walczy z problemem śmieci na ulicach (często zostawianych np. przez turystów). W swojej najnowszej akcji promocyjnej władze miasta postanowiły upiec dwie pieczenie na jednym ogniu – podnosić świadomość segregacji odpadów oraz promować miasto jako modną i otwartą metropolię. I to się udało! 

Na celownik zostały wzięte gumy do żucia, których co roku aż półtora kilograma zostaje wyrzuconych na ulice Amsterdamu. Co więcej, rozkładają się one przez długie lata, zwiększając zanieczyszczając środowisko.

Co miasto zrobiło z tymi zebranymi odpadami? Sneakersy, na których podeszwie znajduje się mapa miasta! Pomysłowe buty szybko stały się pożądanym modnym dodatkiem, a case study akcji pokazuje otwartość i kreatywność tej metropolii.

2. Wyspy Owcze – Google Sheep View

Jak wypromować mały kraj z pięknymi widokami, który zamieszkuje więcej owiec niż ludzi? Co więcej, taki który nadal jest czarnym punktem na mapie Google Street View? Wyspy Owcze znalazły na to sposób – Google Sheep View.

Akcja polegała na przyczepieniu do wybranych owiec kamer, które rejestrowały piękne widoki kraju podczas wędrówek zwierząt. Użytkownicy mogli podziwiać piękne krajobrazy nagrywane przez owce na stronie internetowej, a sama akcja stała się tak popularna, że Google postanowiło pomóc w rejestrowaniu tych zapierających pierś widoków. Zobaczcie sami:

 

3. Oslo – Escape to Oslo

Macie dosyć turystycznych, zatłoczonych miejsc? Takich, gdzie nie możecie cieszyć się widokami, bo zasłania Wam go chmara innych ludzi? Ten insight wykorzystało Oslo w kampanii promującej miasto.

Wszystko zaczęło się od pary, która wrzuciła na instagrama zdjęcie, w którym opisują, że są niezadowoleni ze swojego pobytu w zatłoczonym Paryżu. Chwilę później zadzwoniło do nich Oslo (tak się przynajmniej przestawia głos w telefonie) i zaprasza ich do siebie. Jak to się dalej potoczyło? Obejrzyjcie sami 🙂

Fajna niestandardowa akcja, bazująca na prawdziwym insighcie (bardzo trafnym do promowania mniej popularnych miast tak w ogóle).

4. Berlin (BVG) x Adidas

Berlin to miasto-marka. Synonim fajności, nieskrępowanej kreatywności i wolności. Dlatego wiele brandów chce być w jakimś stopniu utożsamianym właśnie z tym miastem (zwłaszcza marki lifestylowe).

Dlatego adidas stworzył limitowaną serie sneakersów, które… były jednocześnie rocznym biletem na komunikacje miejską w Berlinie.

Akcja okazała się strzałem w dziesiątkę. Każdy chciał mieć limitowaną edycje tych butów, które tak otwarcie nawiązywały do kultury tego miasta (ach, te noce wycieczki U-Bahnem na imprezy 😉 ). Oczywiście chyba nie muszę mówić, że buty wyprzedały się w mgnieniu oka?

5. Australia – The best job in the world

Jak stworzyć kampanię promującą Wielką Rafę Koralową w taki sposób, aby każdy na świecie o niej mówił? Stan Queensland w Australii miał na to sposób. Stworzył ofertę pracy, którą każdy chciałby mieć – duża pensja, służbowa willa z pięknym widokiem i obowiązki, które bardziej kojarzą się z relaksem niż ciężką pracą. Oferta szybko stała się międzynarodowym viralem.

Zobaczcie, w jaki sposób ludzie mogli na nią aplikować i jakie efekt przyniosła akcja.

6. Gruzja – Dinner with Georgia

W 2016 roku Gruzję pierwszy raz miało odwiedzić ponad 6 milionów turystów. Z tej okazji rząd kraju chciał przywitać 6-milionowego turystę jak najlepiej tylko się da. Jak to zrobili?

Poprzez stronę internetową www.hostme.ge poprosili wszystkich mieszkańców kraju o rady – co ta osoba ma jeść, jakie miejsca odwiedzić i co ma przeżyć – tak, aby była to wycieczka jego życia.

Brzmi super co nie? A co jeśli dodam, że na z samego lotniska szczęśliwiec pojechał na uroczystą kolacje z premierem kraju? Zresztą zobaczcie to:

7. Telefon do Szwecji

Swedish Tourist Association znalazło bardzo ciekawy sposób do promowania kraju. Otóż wychodząc z założenia, że na pytania zawsze warto szukać odpowiedzi u źródła, Szwecja utworzyła specjalny telefonu numer dla swojego kraju. Jak on działa? Wystarczy na niego zadzwonić, a połączy nas on z losowo wybranym Szwedem, który będzie starał się odpowiedzieć na wszystkie zadane pytania (dotyczące np. pogody, atrakcji turystycznych czy jakości życia).

Bardzo niestandardowo i bardzo fajnie!

8. Łódź – Łódź pozdrawia

W tym zestawieniu pojawi się też polskie miasto i będzie to Łódź. Moim zdaniem kampania “Łódź Pozdrawia” jest jedną z najlepszych kampanii marketingu miejsc przeprowadzoną w naszym kraju. Bardzo zaczepialskie, wręcz zadziorne kreacje pokazywały ciekawą osobowość miasta oraz walczyły ze wszystkimi stereotypami, które przyległy do Łodzi. Bardzo fajna kampania!

9. Video inspired by Iceland

I na koniec… Islandia! Ok, miało nie być filmiku, w którym oglądamy krajobrazy z drona, ale jeżeli chodzi o Islandię, to nie mogłem się powstrzymać! Niby po prostu ładnie zrobiony film promujący tę wyspę, ale za każdym razem gdy go oglądam, to rysuje mi się wielki banan na twarzy! Pewnie to dlatego, że ten kraj jest taki piękny. No zobaczcie sami.

One Comment

Dodaj komentarz