Mamy dość ciągłej presji bycia perfekcyjnym. Nie chcemy ślepo podążać za wzorcami piękna przedstawianymi nam w mediach, nie mamy ochoty dostosowywać się do tego, czego wymagają od nas inni. Chcemy być po prostu autentyczni. Jak sprytnie wykorzystują to marki w komunikatach marketingowych?
Powiedzmy sobie szczerze. Coraz częściej mamy dość dążenia do bycia idealnym we wszystkim co robimy. Chcemy być sobą, tacy jakimi jesteśmy – ze wszystkimi swoimi wadami i niedoskonałościami. Jest to „trend”, który towarzyszy nam w komunikacji (także tej marketingowej) od dłuższego czasu. Świetnym przykładem jest tutaj popularność fanpage’a „Chujowa Pani domu” , którego użytkowniczki pokochały, ponieważ pokazuje często autentyczne sytuacje z ich nie-idealnego życia. Takich głosów mówiących wprost o przełamywaniu z góry określonych ról społecznych i stereotypów jest coraz więcej. Jak wpływają one na reklamę?
Bądź sobą i… kupuj nasz produkt
Coraz chętniej marki w swoich kampaniach reklamowych komunikują kontrę przeciwko z góry ustalonym normom. Dlaczego? Łamiąc stereotypy chcą zaskarbić sobie buntownicze serca swoich odbiorców. Marketerzy zauważyli, że młode pokolenie ma dość dążenia do lansowanej przez media doskonałości i zaczynają serwować im bardziej „autentyczne” komunikaty, które chętniej konsumują.
Na początku ten trend znalazł zastosowanie w komunikacji beauty (np. kampanie Dove – każda kobieta jest piękna), potem w modzie (np. wykorzystywanie bardzo charakterystycznych modeli), aby finalnie rozprzestrzenić się na inne kategorie.
Przygotowałem dla Was przykłady kliku kampanii, które właśnie swoją komunikacją nawiązują do autentyczności i buntu wobec z góry narzucanym wzorcom, normom, kanonami piękna etc.
Zobaczcie zresztą sami i inspirujcie się 😉
- H&M
Najnowszy spot reklamujący jesienną kolekcję. Marka pokazuje w nim różne oblicza kobiecości 😉
- KENZO
Marka przedstawia w nim historie dziewczyny, której wystawne bankiety i poprawna, nadęta atmosfera raczej nie przypada do gustu
- Dove
Marka konsekwentnie od kilku lat udowadnia, że każda kobieta jest piękna
- Kampanie marek modowych z charakterystycznymi modelami (przykłady: Diesel – modelka Chantelle Brown z bielactwem i American Apparel – modelka w dojrzałym wieku)
- Reebok
Reebok w kampanii Be More Human wykorzystuje modeli, którzy podczas uprawiania sportu wyglądają naturalnie – są brudni, spoceni, odczuwają ból itp.
- Organic Balance
Marka Organic Balance w zabawny sposób pokazuje jak zazwyczaj wyglądają poranki kobiet
- Always
Marka już od ponad 2 lat w swojej akcji #LikeAGirl przełamuje stereotypy dotyczące kobiet
- YouTube Music
Na koniec dość kontrowersyjny spot YouTube’a (pojawiło się na jego temat sporo negatywnych komentarzy w sieci), który też wpisuje się w opisywany powyżej komunikacyjny trend