Trend Spot to nowy blok tematyczny na blogu, w którym omówię jeden megatrend, wskażę wychodzące od niego mikrotrendy oraz pokaże ciekawe, nawiązujące do nich case’y (nie tylko marketingowe).
Megatrend: Indywidualizacja
Globalizacja, dostęp do sieci oraz ogólny dobrobyt dały nam bardzo duże pole do popisu, jeżeli chodzi o nasz osobisty rozwój. Zewsząd słyszymy przecież, że „możesz być tym, kim tylko chcesz”.
Jaką cenę za to płacimy? Solidarność i działanie w grupie powoli wychodzą z mody – coraz częściej rywalizujemy ze sobą. Każdy pracuje na swój rachunek i dąży do wyznaczonych celów. Jesteśmy indywidualistami, rzadko myślącymi w kategorii wspólnoty.
Ma to ciekawe odzwierciedlenie w marketingu. Ludzie sami kreują swoją „markę”, aby odróżnić się od innych. Ponadto, aby poczuć się wyjątkowym, coraz częściej sięgają po personalizowane produkty i usługi. Oczywiście wykorzystują to liczne brandy, które umożliwiają konsumentom tworzenie dedykowanych towarów. Tak, aby odbiorca mógł poczuć się wyjątkowo.
Trend objawia się również w zmianie podejścia do kobiet oraz mniejszości. Na przestrzeni ostatnich lat w wielu społeczeństwach zaczęto promować różnorodność i domagać się równości społecznej (mowa tu o licznych kampaniach zwalczających np. szklany sufit i nierówności płacowe oraz wspierających legalizację małżeństw jednopłciowych w krajach UE).
#1 Mikrotrend: Personal brand
Pytaniem nie jest dziś, czy uważasz siebie za markę. Zapytałbym raczej, czy po prostu jesteś jej świadomy i w jaki sposób komunikujesz się z otoczeniem, aby ją umocnić lub kreować. Za markami, tak jak za naszymi nazwiskami, stoją jakieś wartości i idee. Nie żyjemy w próżni. Ludzie wyrabiają sobie zdanie na nasz temat. Jakie? To zależy przede wszystkim od Ciebie i Twojej komunikacji.
W budowaniu swojego personal brandu doskonali są Millenialsi oraz Generacja Z. Wykorzystują do tego social media. To tam kreują swój wizerunek, tworząc treści (filmy na YouTube’ie, zdjęcia na Instagramie itp.). Często prowadzą aktywnie kilka platform SoMe jednocześnie i są tam swoimi osobistymi full-time brand managerami. Tworzą content, który ma zrobić z nich taką markę, jaką sobie z góry zaplanowali.
Mikrotrend w praktyce:
YouTube – „Internet Citizens”
W maju tego roku YouTube wystartował w Wielkiej Brytanii z projektem „Internet Citizens”, polegającym na organizowaniu szkoleń dla młodzieży w wieku 13-18 lat. Na warsztatach dowiadywali się oni jak tworzyć filmy, moderować komentarze lub odróżniać fake newsy od prawdy.
Przenośne studio do nagrywania podcastów
Nie masz gdzie wyprodukować swojej treści do Internetu? Fathom Architects stworzyli małe, mobilne studia nagraniowe o nazwie „Pod”. Bryły o wielkości dwunastu metrów kwadratowych są wyposażone we wszystkie potrzebne narzędzia do tworzenia contentu. Na razie dostępne na terenie Londynu, do zarezerwowania przez stronę.
#2 Mikrotrend: Self-tracking
Self-tracking to nowy poziom samoświadomości. Pokochaliśmy zbierać dane na temat swojej aktywności i je analizować. Dzięki coraz zaawansowanej technologii mierzymy pracę naszego serca, temperaturę ciała, kondycję fizyczną czy nawet fale mózgowe. Pozyskane informacje pomagają wprowadzić korzystne zmiany w naszym stylu życia. Aplikacje śledzące są zainstalowane na smartfonach lub urządzeniach wearables, jak smartwatch. Bez przerwy monitorują nasze aktywności i stają się naszymi nieodłącznymi partnerami.
Mikrotrend w praktyce:
Biustonosz, który dba o Twoje zdrowie
Start-up Vitaly Wear stworzył specjalny biustonosz, który monitoruje kondycję użytkownika i dostarcza mu w feedback w formie notyfikacji na smartfonie. Ostrzega w razie wystąpienia jakichś nieprawidłowości oraz udziela porad zdrowotnych. Sensory wbudowane w materiał mierzą oddech, postawę oraz rytm serca. Ponadto, użytkowniczka w dedykowanej aplikacji może stale obserwować swój stan zdrowia.
Jesteś nietrzeźwy? Zainstaluj DrnkPay i nie popłyń z finansami
Aplikacja mobilna DrnkPay chroni użytkowników przed wydawaniem kasy po pijaku. Przed rozpoczęciem imprezowego wieczoru wystarczy podać jej, z jakim budżetem możemy się pożegnać w nocy. Po każdej transakcji przy barze aplikacja mierzy alkomatem lub za pośrednictwem specjalnej opaski ilość alkoholu we krwi (opaska analizuje pot). Gdy za bardzo popłyniemy i przekroczymy ustaloną granicę, aplikacja zablokuje nasze karty debetowe oraz kredytowe.
#3 Mikrotrend: Personal-Design
Powszechne dążenie do wyjątkowości wpływa na popularyzację personalizowanych produktów. Firmy oferują więc customizowane t-shirty, buty czy artykuły FMCG. W przyszłości coraz więcej marek będzie oferowało pełną personalizację produktów.
Mikrotrend w praktyce:
Nie masz pomysłu na outfit? Podpowie Ci Pinterest!
Pinterest rozszerza swoją funkcję „Pinterest Lens”, po to, aby pomóc użytkownikom w doborze odpowiedniego outfitu. Na podstawie zdjęcia rzeczy, którą chcemy założyć, system podpowie nam różne dopasowane kombinacje, które pomogą nam w stworzeniu „outfit of the day”.
Program do tworzenia ciuchów w drukarce 3D
Z pomocą projektantów z Moscow Design Biennale, rosyjski start-up ShareCloth stworzył software, który umożliwia projektowanie i drukowanie ciuchów za pośrednictwem drukarki 3D. Daje to prawie nieograniczone pole do popisu dla młodych projektantów, a co najważniejsze znacznie przyśpiesza proces produkowania ciuchowych prototypów. W przyszłości takie rozwiązanie może zastąpić masową produkcję ubrań.
