Chcesz, aby Twoja marka w pełni wykorzystała potencjał social mediów? Stwórz dla niej dedykowane GIFy!

Chyba nikomu nie muszę tłumaczyć czym są GIFy. Te kilkusekundowe, zapętlone filmiki kryjące się za tym formatem podbiły internet już spory czas temu.

Użytkownicy używają ich do komentowania treści w internecie lub wysyłają je między sobą poprzez komunikatory, tym samym wzbogacając swoją komunikację. GIFy szybko zdobyły serca internautów, ponieważ kilkusekundowe materiały w szybki i precyzyjny sposób są w stanie przekazać najróżniejsze emocje. No i przy tym są śmieszne. A to co zabawne i “bekowe” zawsze zostanie przyjęte w internecie z otwartymi ramionami.

Skoro więc Twoi konsumenci tak chętnie z nich korzystają, to może warto dodać je do Twojej digitalowej strategii komunikacji?

GIPHY – czyli Twoja platforma dla GIFów

Oczywiście, że tak! Ale zanim zaczniesz jeszcze rozmyślać o tym jak chcesz, aby Twoje GIFy wyglądały, warto przypomnieć sobie stare przysłowie “Content is king, but distribution is queen” 😉
Co Ci po GIF’ach, które nikt nie będzie używał? One po prostu muszą dać się łatwo znaleźć przez potencjalnych użytkowników.

Dlatego zdecydowanie powinieneś dystrybuować taki typ treści poprzez serwis GIPHY. Jest to najpopularniejsza platforma dedykowana GIFom. Znajdziesz na niej mnóstwo contentu generowanego przez społeczność, który łatwo można potem udostępniać na innych komunikatorach i kanałach SoMe.

I to właśnie największa przewaga tego serwisu. GIPHY jest osadzone na takich platformach jak np.:

– Messenger
– iMessage
– Twitter
– Tinder
– Slack

Dzięki temu użytkownicy chcąc wykorzystać GIF w swojej komunikacji, sięgają właśnie po treści umieszczone w GIPHY, ponieważ są one po na… wyciągnięcie palca. Zresztą liczby mówią same za siebie. 300 milionów użytkowników korzysta z ich bazy treści codziennie, wysyłając w tym czasie między sobą 2 miliardy.

Marki też kochają GIFy

Obojętnie obok takich zasięgów nie przejdzie żaden marketer, a zwłaszcza ten, który chce zdobyć uwagę młodszych odbiorców (bo to oni lubują się w GIF’owej komunikacji). Dlatego coraz więcej marek uwzględnia produkcje GIFów w swojej digitalowej strategii komunikacji.

Tak jak już zdążyłem wcześniej napisać, GIFy są chętnie wykorzystywane przez internautów, ponieważ są z natury zabawne i pozwalają przekazać w krótkim czasie sporo emocji. Właśnie ta kombinacja, zdaniem CEO GIPHY Alexa Chunga sprawia, że jest to idealny format, który mogą wykorzystać marki – łącznie entertainmentu z przekazem reklamowym.

Ponadto, w czasach gdzie najmodniejsze i najefektywniejsze są krótkie formy wideo, GIFy są idealnym odpowiedzią na urozmaicenie działań marki.

Dobra, to jakie marki wykorzystują GIFy w komunikacji?

– Netflix: Praktycznie każdej oryginalnej produkcji Netflixa towarzyszy seria GIFów, na której znajdziemy fragmenty zabawnych/ciekawych scen z danego serialu. Oczywiście są one osadzone na GIPHY, tak aby użytkownicy mogli nimi komunikować się poprzez komunikatory:

– Starbucks: w zabawny sposób prezentuje swoje produkty. Dystrybucja: GIPHY:

– Akademia Filmowa: co roku razem ze współpracą z GIPHY wybiera najciekawsze i najzabawniejsze momenty z gali Oscarów i tworzy z nich kilkusekundowe zapętlone wideo:

– GE: Jest to dość nieoczywisty przykład, który pokazuje, że nie tylko z natury humorystyczne marki mogą korzystać z potencjału komunikacyjnego, jakie dają GIFy! Genneral Electric za pomocą tego formatu prezentuje się jako cool marka, która ma dystans do siebie, jednocześnie prezentując swój biznes:

A jaka marka w Polsce korzysta z dedykowanych GIFów?

Ostatnio razem z moim klientem Media Markt stworzyliśmy brandowane GIFy (taak, zapowiadałem, że będę raz na jakś czas pokazywał, to co robię ;)).

Oczywiście są one zgodę z formatem marki “Precz z Nudą”, czyli przedstawiają komiksową postać Tytusa, którego pewnie kojarzycie z serii przygód Tytusa, Romka i A’Tomka.

Nawiązują one do dobrze znanych i popularnych GIFów. Z założenia mają one pomagać angażować użytkowników podczas moderacji na Facebooku + zachęcać do korzystania z nich przez samych internautów (dlatego nie są obrandowane, aczkolwiek wykorzystują one brand hero marki).

Kilka przykładów:

Podsumowując: Chcesz, aby w oczach młodszych odbiorców Twoja marka stała się bardziej cool? Zainwestuj i stwórz kilka GIFów, które będą w ciekawy sposób mówiły o Twojej firmie lub produktach i będą wykorzystywały elementy komunikacji Twojego brandu. Jeżeli będą one wykonane z pomysłem, to jestem pewien, że Twoi odbiorcy przyjmą je z optymizmem.

Pamiętaj, GIPHY to najlepszy serwis dla Twoich treści tego typu: GIPHY = hub popularnego, zabawnego formatu + szeroko rozbudowana sieć dystrybucji.