Jakie platformy SoMe nastolatkowie lubią najbardziej? W jakie media społecznościowe zainwestować, aby wzbudzić ich zainteresowanie?

O Generacji Z zdążyło mi się już co nieco napisać np. kim są i czym różnią się od „Millenialsów”. Tym, którym nie chce się kliknąć w link – są to konsumenci urodzeni po ’95 roku, którzy w wyniku dorastania w dobie wszechobecnego Internetu i smartfonów zaczęli konsumować media inaczej, niż ich rodzice (serio, warto kliknąć, bo to nie jest jedyna różnica).

Dla marketerów ważne jest jednak to, że Generacja Z powoli dorasta i niedługo zacznie być istotną grupą docelową dla wielu marek. Dlatego ważne jest, aby monitorować przez jakie media najlepiej komunikować się z Generacją Z oraz na jakie komunikaty jej reprezentanci są najbardziej podatni.

Na podstawie badań przeprowadzonych przez Fluent Group, napiszę parę słów na temat najbardziej popularnych wśród Generacji Z kanałów social media.

• Facebook nadal najważniejszy – Cały czas mówi się o tym, jak bardzo „cool” dla młodszego targetu jest Snapchat i Instagram. Ok, może i jest, ale warto pamiętać, że fundamentem komunikacji dla Generacji Z jest nadal Facebook.Możliwe, że w przyszłości rola Facebooka będzie systematycznie maleć na rzecz młodszych mediów społecznościowych, jednak przez najbliższych kilka lat FB będzie nadal social mediowym must havem – także dla nastolatków. To właśnie za jego pośrednictwem kontaktują się ze znajomymi (messenger) oraz udostępniają content, który jest dla nich wartościowy.

• Instagram i Snapchat, czyli platformy dla rówieśników – Przedstawiciele Generacji Z Instagrama i Snapchata używają w dużej mierze do komunikacji ze swoimi rówieśnikami (np. ze szkoły). Dlaczego wybierają te kanały? Bo jest to dla nich bardziej „intymna” przestrzeń, w której nie znajdą swoich rodziców.Z badań wynika, że 34% i 35% badanych używa Snapa i Insta nawet kilka razy dziennie.

• Treści wideo – YouTube jest nadal liderem jeżeli chodzi o treści wideo dla Generacji Z. Jednak nie sposób zauważyć, że po piętach depcze mu Facebook, który już od dłuższego czasu stara się angażować swoich użytkowników materiałami wideo wewnątrz platformy.Co więcej, 32% badanych przyznaje, że ogląda przynajmniej godzinę dziennie materiały wideo w Internecie, 30% robi to przez 2 godziny, a 21% wspomina nawet o 3 godzinach! To tylko pokazuje, jak bardzo ważny jest content wideo dla młodych konsumentów.

• Kontakt w realu górą – Przedstawiciele generacji Z traktują social media jako coś naturalnego, co pozwala im się łatwiej i sprawniej komunikować z bliskimi. Jednak nadal ponad 60% badanych przyznaje, że preferuje kontakty w cztery oczy, niż pisanie sms’ów czy rozmowę telefoniczną. Uff 😉

Więcej informacji na temat sposobu użytkowania social mediów przez Generację Z znajdziesz w infografice poniżej (tutaj link do lepszej jakości):