Czy słyszeliście już o Pokoleniu Z – następcach Millenialsów? To generacja urodzona po 1995 roku, która wychowała się z telefonem w ręku, a swój pierwszy związek ogłosiła Facebooku. Czym według socjologów cechuje się ta grupa? Do czego dążą w życiu? Czym różnią się od Millenialsów?

Ostatnio coraz częściej w mediach mówi o tzw. Pokoleniu Z. Według większości socjologów jest to grupa młodych ludzi urodzona po 1995 roku, która dzięki temu, że dorasta w trochę odmiennej rzeczywistości niż ich starsi koledzy (Millenialsi), nabiera trochę innych charakterystycznych nawyków i zachowań niż ich „poprzednicy”. Jest to generacja, która wychowuje się w digitalowym świecie: nierozstająca się ze swoim smartfonem, często relacjonująca swoje życie w mediach społecznościowych.

Posiłkując się najnowszymi badaniami i artykułami na temat Pokolenia Z (źródła: PwC, Bussines Insider, NYC Times), zebrałem kilka ciekawych informacji, które pozwolą nam lepiej zrozumieć tę grupę. Dlaczego socjolodzy zaczęli badać „Pokolenie Z”? Dlatego, że jest to specyficzna generacja, która za kilka lat wejdzie w dorosłe życie oraz na rynek pracy. Ponadto, dla osób pracujących w marketingu i public relations, dane powstałe w wyniku tych badań mogą być bardzo przydatne podczas tworzenia kampanii dla młodej grupy docelowej.

• Pokolenie instant
  Generacja, która chce wszystko tu i teraz. Zdigitalizowana rzeczywistość nauczyła ich, że gdy czegoś chcą, to dostają to od razu. Gdy chcą obejrzeć film lub posłuchać utworu – wchodzą na odpowiedni serwis i robią to online, gdy czegoś nie wiedzą, wyciągają smartfona i googlują to. Nienawidzą na coś czekać, szybko się nudzą.

• Życie towarzyskie w social media
  Przedstawiciele Pokolenia Z przyznają często, że wolą pisać ze sobą za pośrednictwem smsów czy kanałów social media niż kontaktować się face2face. Jest to dla nich o wiele bardziej wygodne i mniej angażujące rozwiązanie. Aby utrzymać kontakt z rówieśnikiem wystarczy wyciągnąć smartfona i odpalić odpowiednią apkę. Oczywiście młodzi spotykają się często w realnym świecie, ale ta onlinowa rzeczywistość jest dla nich równie naturalnym „miejscem spotkań”.

• Samouki
  Traktują internet jak istną kopalnie wiedzy. Sami wyszukują poradniki i tutoriale na YouTubie, dzięki którym zdobywają nowe umiejętności oraz przyswajają istotne dla nich informacje. Świetnym przykładem są bardzo popularne w sieci tutoriale wideo dotyczące malowania się. Paradoksalnie młode dziewczyny dzięki nim malują się nieraz lepiej, niż ich własne matki.

• Obeznani w nowych technologiach
  Jest to pokolenie świetnie obeznane w nowych technologiach i trendach. Nie rozstają się ze smartfonem. A telewizor? Tak, ale bardziej do podłączenia konsoli, niż oglądania telewizji.

• FOMO – Fear of missing out
  Duża ich część żyje w ciągłym stanie „FOMO”. Presja otoczenia na kanałach social media wywołuje u nich presje „bywania”. Boją się, że może ominąć ich jakaś fajna impreza czy koncert, na którym po prostu wypada być. Sorry, ale snap się sam nie zrobi.

• Mobilni
  Świat jest dla nich mały. W jednej chwili mogą przecież pisać na Facebooku ze znajomym z USA i rozmawiać przez FaceTime z kolegą, który jest na wakacjach w Azji. Tanie podróżowanie oraz niczym nieskrępowany przepływ informacji wpływa na ich postrzeganie świata. Nasza globalna wioska nie jest dla nich wcale taka duża.
  

• Pokolenie Z w pracy
  Sondaż PwC pokazał, że ponad połowa przedstawicieli Generacji Z (aż 55%) chce w przyszłości założyć swoją własną firmę lub start-up! Badania jasno pokazują, że rośnie nam pokolenie, dla którego niezależność to jedna z najistotniejszych rzeczy w życiu. Młodzi nie chcą – tak jak ich rodzice – bezpiecznej kariery w korporacjach. Pragną być kowalami swojego własnego losu.

• Świadomi konsumenci
  Dla marketerów najważniejsze jest to, że to grupa świadomych konsumentów. Często wiedzą czego chcą i co lubią. Dla nich marka to coś więcej niż samo logo i claim. Brand traktują jak obietnicę, zapewnienie, że wybrany produkt dostarczy im odpowiednich emocji i satysfakcji. Co ważne, przed zakupieniem droższej rzeczy, najpierw poszukają w sieci najlepszej, okazyjnej ceny lub kuponów promocyjnych.

Pokolenie Z to generacja, która w odróżnieniu od Millenialsów, wychowuje się już w totalnie zdigitalizowanym świecie. Nie rozdzielają oni rzeczywistości na online i offline. Dla nich te dwa światy się przenikają. W obu przecież kontaktują się ze znajomymi, pozyskują nowe informacje oraz dzielą się swoimi przemyśleniami.

Na koniec, rozwiewając wszelkie wątpliwości – oczywiście trudno przyjąć pewną datę, od której będziemy mówić, że ktoś jest z „Pokolenia Z”. Sami socjologowie mają różne zdanie na ten temat, chociaż większość z wskazuje na drugą połowę lat 90.

::

Gify: www.giphy.com