Tworzysz reklamy na FB i promujesz swoje posty? Przeczytaj o zmianach, które wprowadził Facebook i osiągaj nadal dobre zasięgi.

Kilka dni temu Facebook oficjalnie skończył z zasadą 20% tekstu na promowanych grafikach. Co to zmiana oznacza dla reklamodawców i jak wpłynie to na płatne zasięgi?

Jak było wcześniej? –  funkcjonowanie zasady 20%

Do tej pory, gdy chcieliśmy promować naszą aktywność na Facebooku, musieliśmy pamiętać o tak zwanej zasadzie 20%. FB wymagał, aby na reklamowanych treściach tekst zajmował tylko 1/5 grafiki.

Jak to wyglądało w praktyce?

Tworząc projekty dla swoich klientów, graficy często używali specjalnej siatki, która pomagała im określić, czy tekst nie zajmuje za dużo miejsca na zdjęciu. Jeżeli zmieścili się w 5 kratkach (przykład poniżej), to mieli pewność, że FB zaakceptuje im przygotowywaną grafikę jako treść reklamową.

Taka sama ilość tekstu ulokowana na 5 lub 6 kratkach
źródło: This means war

Szybko okazało się jednak, że facebookowa zasada jest bardziej o dobrym lokowaniu tekstu na zdjęciu, niż o rzeczywistym odmierzaniu powierzchni contentu. FB analizował treść na grafice pod kątem zajmowania 5 kratek i o tym tak naprawdę musieli pamiętać designerzy podczas projektowania.

Jak jest teraz? – nowe zasady

Facebook wprowadził istotne zmiany. Teraz nasze reklamy już nie będą odrzucane ze względu na za dużą ilość tekstu na grafice.

W zasadzie to mamy co do tego pełną dowolność. Jednak będziemy musieli się liczyć z tym, że im więcej treści na naszym projekcie, tym bardziej kosztowna i mniej efektywna będzie jego promocja.

Fejs już nie będzie wymagał zmieszczeniu się w 5 kratkach. W zamian jednak stworzył 4 kategorie, które określają jak platforma ocenia ilość tekstu na naszych projektach:

• OK
• Low
• Medium
• High

O co chodzi z tymi kategoriami? Poniżej przykłady, które rozjaśnią trochę sytuacje:

Ilość tekstu na grafice: OK

Facebook preferuje grafiki, które nie mają w ogóle tekstu lub zwierają go bardzo mało. Gdy zobaczysz taki komunikat, to możesz być pewien, że FB pozwoli Ci efektywnie promować Twoje posty.

Ilość tekstu na grafice: LOW

Jeżeli jednak umieścisz trochę tekstu na swoim projekcie, Facebook zaklasyfikuje go do kategorii „LOW”. Skutek? FB może wtedy trochę ograniczyć Twoje płatne zasięgi.

Moim zdaniem jest to jednak optymalny wariant, ponieważ w kategorii „LOW” będą mieściły się również posty, w których tekst zajmuje 1/5 grafiki (tak jak w starej zasadzie 20%).

Ilość tekstu na grafice: MEDIUM

Gdy umieścisz jeszcze więcej treści na swoim projekcie, Facebook może zaklasyfikować Twoją grafikę do kategorii „MEDIUM”.

W tym wypadku FB będzie jeszcze bardziej ciął Twoje płatne zasięgi. Jeżeli zależy Ci na dobrych statystykach, lepiej ogranicz treść tak, aby osiągnąć poziom „LOW”.

Ilość tekstu na grafice: HIGH

Jeśli przesadzisz z tekstem na grafice, Facebook przyjmie Twoją reklamę, jednak poinformuje Cię, że mało kto zobaczy przygotowany post… A takiej sytuacji chyba nie chcemy 🙂

Ponadto, Facebook poinformował, że w niektórych przypadkach zasady te nie będą obowiązywać. Mowa tutaj o plakatach, okładkach książek czy infografikach.

Kilka wniosków i rad na koniec:

• Staraj się tworzyć posty, na których tekst na grafice zostanie zaklasyfikowany jako „LOW” lub „OK” – wtedy masz pewność, że Twoje płatne zasięgi będą osiągały zadawalające wyniki.

• Jeżeli tworzysz reklamy używając Facebookowej siatki i trzymasz się zasady 20%, spokojnie możesz robić tak dalej. Wtedy prawdopodobnie Twój tekst na grafikach zostanie określony jako „LOW”, a zaoszczędzisz sporo czasu na sprawdzenie tego na FB.

• Twoja reklama z dużą ilością tekstu zostanie zaakceptowana, ale miej świadomość, że będziesz musiał wydać o wiele więcej na jej promocję, aby osiągnąć zadawalające wyniki.

• Testuj, testuj i jeszcze raz testuj – może czasami lepiej dodać więcej tekstu na grafikę, tak aby zwiększyć atrakcyjność przekazu? Na pewno będzie to dobre rozwiązanie dla e-commercu, gdzie reklamujemy swoje produkty. Więcej wydamy na reklamę, ale efekt i dobra klilkalność, może być niezłą rekompensatą 😉

Facebook cały czas się zmienia. Zwłaszcza jeżeli chodzi o mechanizmy związane z promocją postów i dostępnymi formatami reklamowymi.

Jeżeli chodzi o zmianę w kwestii zasady 20% tekstu na grafice, to moim zdaniem jest to zmiana raczej na plus. Dzięki temu marketerzy zyskali możliwość dodawania większej ilości tekstu na swoich reklamach i teraz mają większą swobodę podczas tworzenia swojego contentu.