obserwuj mnie!

snapchat
  • Ju jest Na BRYKSit stworzyem may przewodnik po Kijowie i
  • Hmm jak by tu jeszcze reklam nakrci? work onset advertising
  • Poranki  Wieczory nad jeziorem Ucieczka z miasta do mamy
  • Selfie z ziomkiem Przyjechaem do mamy i zrobiem sobie alpakoterapi
  • Kole napi si sfermentowanej herbaty w nowej wege knajpie i
  • Oglnie to nie polecam chodzi ze mn na kolacje
  • Ja na insta Czasami w pracy robi sobie fajne niadania
  • Zdjcie podczas pit stopu przy toi toiach  klasyk Dziki
  • We zamw ju tego Ubera bo ten autobus chyba nie
  • Home
  • /
  • Marketing
  • /
  • Co to clickbait i co powinieneś o nim wiedzieć?

Co to clickbait i co powinieneś o nim wiedzieć?

Czym cechuje się clickbait i dlaczego psuje on dziennikarstwo internetowe? Dlaczego Facebook wypowiedział im wojnę?

Czy słyszałeś wcześniej o clickbaitach? Jeżeli tak, to najprawdopodobniej w negatywnym kontekście, bo wielu użytkowników nie zwykło wypowiadać się o nich z sympatią. Czym są? Clickbaity to zazwyczaj chwytliwe nagłówki oraz szokujące zdjęcia, które mają wzbudzić naszą ciekawość i zachęcić do kliknięcia w dany link. Często pojawiają się na portalach społecznościowych takich jak Facebook. Są to te wszystkie headline’y typu „Nie uwierzysz co się stało (…)” lub „2 proste sposoby, które (…)” mające na celu tylko zwabić nas na daną stronę zewnętrzną. Niestety, najczęściej pod skrywanymi linkami nie kryje się jakaś wartościowa treść. Portale stosujące clickbaity po prostu chcą wygenerować większy ruch na swojej stronie, wykorzystując naszą naiwną ciekawość.

zrzut-ekranu-2016-09-10-o-11-20-35

Historia clickbaita   

Clickbait nie jest wcale wymysłem internetowych dziennikarzy. Już w XIX wieku w prasie bulwarowej stosowano tę technikę, aby po prostu zwiększyć sprzedaż tytułów. Nagłówki te miały szokować i wzbudzać ciekawość odbiorcy tematami numeru.

tabloidy

Tak naprawdę względem tamtych czasów niewiele się zmieniło (oczywiście oprócz touchpointów z odbiorcą – Internet) . Ludzie nadal szukając lekkiej i mało angażującej rozrywki, chętnie klikają w clickbaity. Jest to swego rodzaju fast food dla umysłu. Treści, które nic nie wnoszą do naszego życia, ale zaspokajają wzbudzoną ciekawość. Niewątpliwie korzystają z tego tytuły, które dzięki stosowaniu tej praktyki, generują większy ruch na stronie.

Clickbait – stosować czy nie?

Portal, który stosuje clickbaity, na dłuższą metę wyjdzie na tym niekorzystnie. Użytkownicy zorientują się, że tworzone treści przez dany serwis nie niosą za sobą żadnej wartości i zaczną postrzegać go jako mało atrakcyjny tytuł. Oczywiście clickbaity mogą czasami zagrać na korzyść portalu – np. wtedy gdy chcą w dobrej wierze zaciekawić nagłówkiem użytkownika. Jednak wtedy należy pamiętać o tym, żeby przygotowany content odnosił się do headline’a i niósł za sobą ciekawe i angażujące informacje.

clickbait

Facebook idzie na wojne z clickbaitami

Prawdziwy wysyp clickbaitów znajdziemy na Facebooku. To tam wiele fanpage’y tworzy super-ekstra tajemnicze tytuły, których celem jest tylko i wyłącznie zwabienie nas na jakąś stronę zewnętrzną. Niestety coraz częściej clickbaitowe artykuły „przykrywają” posty naszych znajomych na społecznościowej tablicy. Facebook postanowił to zwalczyć i wprowadził algorytm, który rozpoznaje treści clickbaitowe i automatycznie obniża ich zasięg. Jak to robi? Analizuje czas jaki odbiorcy przebywają na zewnętrznej stronie po kliknięciu w link. Jeżeli system zauważy, że użytkownicy po kliku sekundach wracają na FB (co oznacza, że nie znaleźli tam nic ciekawego), determinuje dany odnośnik jako mało atrakcyjne treści i spycha je w otchłań tablicy.

Processed with VSCO with hb1 preset

Chcesz więcej posłuchać o clickbaitach i zmianach na Facebooku? Posłuchaj audycji Trójki, w której niedawno opowiadałem trochę na ten temat:

http://www.polskieradio.pl/9/3850/Artykul/1665036,Clickbait-w-sieci-czyli-kto-chce-cie-oszukac

 

One Comment

Dodaj komentarz